Holdt markedstall «hemmelig». Nå skal tilsynet hente ut tallene selv!

I 2022 stoppet analysebyrået Nielsen å offentliggjøre størrelsen på butikkjedene i Norge. Nå har regjeringen bestemt at Konkurransetilsynet skal hente inn disse tallene selv, og dette vil starte fra nyttår.

Per i dag er det ingen som vet nøyaktig hvor stor markedsandel Norgesgruppen, Rema eller Bunnpris har i det norske dagligvaremarkedet.

Konkurransetilsynet har uttalt at de famler i blinde når de skal analysere aktørene i bransjen, noe som utgjør et betydelig problem. Coop har lenge kjempet for at slike tall bør være offentlig informasjon, men siden 2021 har de vært utilgjengelige.

Frem til 2021 var tall fra NielsenIQ (NIQ) offentlige, men fra 2022 ble kun deler av dataene publisert, og informasjon som spesifikke markedsandeler fra Norgesgruppen og Kiwi manglet.

Nå har regjeringen i statsbudsjettet spesifisert at Konkurransetilsynet vil gjennomføre årlige kartlegginger av både egne merkevarer og andre merkevarekategorier, samt selskapsstrukturer og markedsandeler i dagligvarebransjen.

Avdelingsdirektør Beate Milford Berrefjord bekrefter til Aftenposten at de vil hente inn dataene, og at de håper å ha tallene klare for offentligheten i løpet av nyttår.

Regjeringen har bemerket at mangelen på offentliggjøring av disse tallene fra NielsenIQ svekker både myndighetenes og kundenes tilgang til denne essensielle informasjonen om bransjen. I løpet av de siste årene har hele dagligvarebransjen vært under nøye gransking, med økte ressurser tildelt Konkurransetilsynet for å evaluere situasjonen i markedet.

Faktorer som er under vurdering inkluderer prising av matvarer, konkurransesituasjonen, innkjøpspriser og lønnsomhet, samt distribusjon, etableringshindre og rabattstrukturer.

For første gang vurderer de også å inkludere butikker som Normal og Europris, samt selvstendige frukt- og grøntbutikker i markedsanalysen, noe som kan gi et mer helhetlig bilde av markedet.

Norgesgruppen har uttalt at det er viktig å inkludere hele markedet for å kunne lage en relevant analyse. De har også fremhevet behovet for å ta med kiosker, grensehandel og restauranter i den samlede oversikten.

Coop har gjentatte ganger krevd at markedsandelstallene offentliggjøres og uttrykker glede over regjeringens avgjørelse om å innhente dataene. I tillegg til markedsandeler ønsker Coop også at utviklingen i leverandørleddet blir gransket nøye, da flere store leverandører har andeler på over 70, 80 og til og med 90 prosent på sentrale varelinjer.

Det gjenstår å se hvordan denne nye datainnsamlingen vil påvirke konkurransen i dagligvarebransjen i Norge, men presset for større transparens har aldri vært sterkere!