Kiwi blir beskyldt for å holde forbrukerne for narr, ifølge Geir Jørgensen, næringspolitisk talsperson for Rødt. Dette kommer etter at Nettavisen avdekket en hemmelig prisliste som viser at marginene på frukt er betydelig høyere enn tidligere antatt.

Nettavisen har sammenlignet innkjøpsprisene fra en uavhengig frukt- og grønnsaksgrossist og Kiwis hyllesatser. Tallene antyder at Kiwi har enorme fortjenester, med priser som viser at: - Epler, lime og ingefær koster 30 kroner per kilo. - Sitroner 27 kroner per kilo. - Ananas 27 kroner per stykk. - Granny Smith epler 23 kroner per kilo. - Mango 18 kroner per stykk.

Kiwi får sitt fruktutvalg fra Bama, ikke fra grossisten Nettavisen har fått priser fra, men eksperter mener at de betaler lignende priser som Rema 1000 og Extra. Marginalene ligger vanligvis mellom 20-40 prosent, men Nettavisens funn peker på langt høyere påslag.

I kontrast til dette står Kiwis slagord «Sunnhet til folket», der de reklamerer med 15 prosent rabatt for Trumf-medlemmer på frukt og grønt.

Kiwi avviser påstandene om lave priser som ikke er representativ for deres praksis, og sier at de ikke kan gi eksakte kalkyler på enkeltprodukter grunnet konkurranseloven.

Rødt påpeker imidlertid at prisene på sunne varer ofte er de høyeste. Ifølge deres tall er butikkprisene langt høyere enn innkjøpsprisene fra produsentene. Jørgensen mener 'dagligvarebransjen melker kundene' og tar seg betalt for sunne alternativer som frukt og grønnsaker, mens de samtidig tilbyr lavere priser på usunn mat som kjøtt, godteri og brus.

Dahlgren, en kjent mat- og bærekraftsinfluenser, støtter denne kritikken og uttrykker bekymring over det faktum at sunne matvarer er dyre, mens billige, ultraprosesserte alternativer er lett tilgjengelige for forbrukerne. Hun mener at dette bidrar til dårligere helse blant befolkningen.

Den nåværende situasjonen der dagligvarekjedene har friere tøyler når det kommer til prising, kan ikke fortsette. Dahlgren peker på at en smartere prisstrategi kunne spare Norge for enorme beløp hvert år dersom flere kjøpe sunnere matvarer.

Rødt understreker at det er kritisk å forandre dagligvaremarkedet og regulere de store aktørene som Kiwi og Norgesgruppen for å skape reell konkurranse og sikre sunne matvalg for alle forbrukere. Jørgensen konkluderer med at det må gjøres grep på politisk nivå, for å styrke reguleringen av dagligvaremarkedet og sikre at alle har lik tilgang til sunne matalternativer.