Fra 2019, da Viaplay overtok rettighetene til vintersporten, ble det lovet at rennene skulle sendes på åpen TV. Fram til nå har imidlertid dekningen variert, noe som har ført til frustrasjon blant seerne.

I helgen vil verdenscuprennene i Ruka, Finland, ikke være tilgjengelige på gratis TV, men kun bak betalingsmur.

«Vi jobber kontinuerlig med å optimalisere vår innholdsdistribusjon og vil i år gjøre noen justeringer i forhold til fremvisningen av enkelte sportsrettigheter, inkludert Tour de Ski og deler av hoppuka,» sier Kenneth Andresen, CEO i Viaplay Norge, i en e-post.

Rennene i Ruka markerer starten på verdenscupsesongen, med ti kilometer klassisk på fredag, sprint lørdag, og 20 kilometer fristil fellesstart på søndag. All denne sendingen skjer på Viaplay og Viasport 1.

Andresen påpeker at forvaltningen av vintersporten handler om hvordan innholdet presenteres. «Vi ønsker å ha de beste studio-sendingene, tilstedeværende eksperter og sikre en god redaksjonell oppfølging,» forklarer han.

For seerne blir det enklere å finne innholdet, ettersom alt finnes på ett sted, men målet er å samle all vintersport, til og med fra Ruka, på en kombinasjon av deres kanaler, som V Sport, TV3 og Viaplay.

Det er også verdt å merke seg at rettighetene til langrennssesongen deles mellom Viaplay, NRK og TV 2. Selv om den første helgen er bak betalingsmur, vil seerne fortsatt kunne nyte gratis innhold utover sesongen. Det vil blant annet være mulig å følge verdenscupen i Davos i desember gjennom tradisjonell TV-kringkasting.

Med økende utfordringer i medielandskapet, spør man seg selv: Er det verdt det å betale for å følge helter som Therese Johaug, eller vil noen seere velge å gå glipp av disse viktige konkurransene? Hvor er grensen for hva vi er villige til å betale for underholdningen?