Mandag ettermiddag ble det bekreftet at Omnicom Media Group (OMG) har kjøpt konkurrenten Interpublic i en avtale verdt 13 milliarder amerikanske dollar. OMG vil benytte Omnicom-aksjer for å gjennomføre handelen, hvilket betyr at dagens aksjonærer i Interpublic vil eie 30,4 prosent av det nye, sammenslåtte selskapet. De nåværende eierne av Omnicom vil beholde resten av aksjene.

Sammenslåingen ble imidlertid mottatt med blandede reaksjoner på børsen, der aksjen til Omnicom falt med over ti prosent etter nyheten.

Ifølge en pressemelding forventes fusjonen å resultere i betydelige kostnadsbesparelser. Toppleder John Wren i OMG uttaler at det er potensiale for å oppnå så mye som 750 millioner amerikanske dollar i synergier, som tilsvarer over åtte milliarder kroner.

Denne storslåtte fusjonen mellom de to selskapene, som til sammen har en markedsverdi på omtrent 30 milliarder kroner i dag, vil samle velkjente byråer som OMD, PHD og Hearts & Science under ett tak, sammen med Initiative, UM og McCann.

- Med denne kombinasjonen er vi klare til å akselerere innovasjonen og utnytte de betydelige mulighetene som skapes av ny teknologi i en tid med eksponentielle endringer. Dette er det perfekte tidspunktet for å samle våre teknologier, evner, talenter og geografiske tilstedeværelse for å kunne levere overlegen, datadrevet verdi til våre kunder, sier John Wren, administrerende direktør i Omnicom.

Det nye byrået vil ha over 100.000 ansatte og vil operere under Omnicom-navnet.

I de finansielle dokumentene som ble presentert mandag, kommer det frem at den nye byrågiganten vil ha en årlig omsetning på 284,8 milliarder norske kroner basert på tallene for 2023. Dette vil overgå omsetningen til konkurrentene Publicis og WPP, som hadde omsetning på henholdsvis 174 milliarder kroner og 210 milliarder kroner i 2023.

Men hva betyr dette for reklamemarkedet? Will større fusjoner skape mer konkurranse eller vil det føre til færre valgmuligheter for kundene? I en tid preget av raske teknologiske endringer og digitalisering, kan denne sammenslåingen vise seg å være en game-changer for bransjen. Hold øynene åpne for hva som skjer videre!