Den intense konkurransen mellom elektronikkjedene Power og Elkjøp har nå nådd nye høyder, ettersom Power har anmeldt Elkjøp for prisjuks. Power anklager Elkjøp for å manipulere markedsføringen ved å ikke vise klare før-priser på populære produkter som smartklokker, mobiltelefoner og skjermer.

Power hevder at problemet ikke er sporadiske feil, men at hele 30 % av varene i den nyeste tilbudsavisen inneholdt feil. Med totalt 92 registrerte feil, mener de at disse er gjort bevisst som en del av en strategi for å tiltrekke seg kunder. "Vi har sendt saken til politiet fordi flertallet av annonsene inneholder feil", uttalte Jesper Boysen, administrerende direktør i Power.

Spennende priskrig

Kampen mellom de to gigantene, som inkluderer prisgarantier der de dekker mellomlegget hvis kundene finner varer billigere hos konkurrenten, har pågått i årevis. Power har opplevd rask vekst og er nå den største elektrogiganten i Norden, med 269 varehus og over 6000 ansatte, mens Elkjøp Nordic har mer enn 400 butikker og over 10 000 ansatte, og omsetter for milliarder av euro årlig.

Anklager om ulovlig praksis

Konflikten er spesielt intens i Danmark, der Power har politianmeldt Elgiganten, som er en del av Elkjøp-gruppen. De 92 eksemplene på feil marginaer er i fokus i anmeldelsen, og Jesper Boysen understreker at tillit er essensielt for kundene. "Kundene må være i stand til å stole på informasjonen de får", sier han.

Risiko for bøter

Ifølge informasjoner som DR har fått tilgang til, kan Elgiganten stå overfor alvorlige konsekvenser hvis domstolene finner dem skyldige i lovbrudd. Jan Trzaskowski, professor i markedsføringsrett ved Aalborg Universitet, uttalte at hvis Elgiganten brøt loven, kunne det medføre betydelige bøter. Han fremhever at forbrukernes tillit er av største viktighet, og det er avgjørende at prisene som vises i annonser er korrekte.

Elgiganten har bekreftet at de har mottatt anmeldelsen, men avventer med kommentarer til de har fått mer informasjon. Tidligere har Elgiganten blitt straffet med en bot på 300.000 kroner for prisfeil, noe som setter dem i et vanskelig lys.

Kundene ser nå nøye på denne konflikten, og spørsmålene henger i luften: Hvem vil stå igjen som den mest pålitelige aktøren i denne intense priskrigen?