Julen nærmer seg med stormskritt, og som alltid ser vi en intens priskrig blant matbutikkene før julaften. Mens risgrøt, pepperkaker og julebrus har sett betydelige prisnedsettelser, retter nå oppmerksomheten seg mot juleølen.

Ifølge undersøkelser utført av Nettavisen, viser det seg at prisene på juleøl varierer betydelig mellom de store dagligvarekjedene. Hos Rema 1000, Coop Extra og Oda finner man Ringnes juleøl til så lavt som 25 kroner for en halvliter (før pant). Rema 1000 tilbyr dessuten juleøl fra Frydenlund til 34 kroner, og Mack sitt juleøl koster 35,90 kroner. Kiwi skal også ha redusert prisen på Ringnes juleøl.

Representanter fra Rema 1000 bekrefter at de har justert prisene på juleølen.

"Konkurransen er alltid sterk i dagligvarebransjen, spesielt rundt høytider. REMA 1000 skal være billigst på dagligvarer i Norge, og derfor kutter vi prisene på en rekke varer, inkludert mange alkoholfrie alternativer," sier Hege Rognlien, leder for kommunikasjon i Rema 1000.

Også Coop Extra bekrefter prisreduksjonen, som de begrunner med en ekstra tøff priskonkurranse.

"Det er markedet som har presset ned prisene, og dette er hovedårsaken til prisforskjellen man nå ser mellom denne ølen og andre typer øl," skriver Simen Kjønnaas Thorsen, kommunikasjonsrådgiver i Coop Norge, i en e-post.

Kunder viser stor interesse

Den intense priskrigen har generert betydelig interesse blant kundene. Julebrunost og 10-pakninger med egg som tidligere denne uken ble revet vekk fra hyllene hos både Rema 1000 og Coop Extra. Rema 1000 har til og med innført rasjonering på enkelte varer, som pepperkakedeig, for å håndtere den høye etterspørselen.

Ragnhild Kaski, generalsekretær i avholdsorganisasjonen Av- og til, uttrykker dog sin bekymring over priskrig på alkohol før jul.

"Det er uheldig med priskrig på alkohol før jul. Desember er en skikkelig salgstopp for alkohol, og vi vet at pris har mye å si," sier hun.

Alkoholfritt på tilbud

Bortsett fra juleølen, har butikkene også senket prisene på en rekke alkoholfrie alternativer. Merker som Clausthaler og Munkholm har opplevd kraftige prisreduksjoner, særlig hos Kiwi, hvor prisene er redusert med nesten 60 prosent.

Med denne priskrigen rundt jula er det kanskje på sin plass å vurdere de sosiale konsekvensene av alkoholforbruket i høytiden. Kan denne nedgang i priser på juleøl være et signal om at Norges holdning til alkohol kvinne er i endring? Det er uansett grunn til å følge med på utviklingen i løpet av desember.