Rok 2023 najgorszym rokiem dla polskiej branży piwnej

Rok 2023 okazał się najgorszym rokiem dla polskiej branży piwnej od dwóch dekad. Sprzedaż na rynku spadła aż o 100 milionów butelek i puszek, co zaskoczyło wielu ekspertów.

Przyczyny spadku sprzedaży

Igor Tikhonov, prezes Browarów Polskich, wskazuje, że przyczyną tego dramatycznego spadku jest połączenie dwóch czynników: rosnącej świadomości prozdrowotnej konsumentów oraz niestabilnej sytuacji ekonomicznej. Od 2019 roku ceny piwa wzrosły o 43%, głównie z powodu wzrostu akcyzy. Branża przewiduje, że do 2027 roku ceny mogą wzrosnąć o kolejne 10%.

Zmiana nawyków konsumentów

„Zmiana nawyków konsumenci oraz malejąca liczba sposobności do spotkań wpłynęły negatywnie na rynek piwa”, podkreśla Tikhonov. Po pandemii COVID-19 liczba wyjść do pubów i spotkań towarzyskich znacznie zmalała. Dodatkowo inflacja i drożejące życie jeszcze bardziej przyczyniły się do zmniejszenia sprzedaży.

Wzrost na rynku piwa bezalkoholowego

Jednak nie wszystko jest stracone. W 2023 roku wzrosła sprzedaż piwa bezalkoholowego – aż o 17,4% w porównaniu do poprzedniego roku. Obecnie segment ten ma już 6,4% całego rynku piwnego, a wartość sprzedaży przekroczyła 1,7 miliarda złotych, co stanowi wzrost o niemal 250 milionów złotych.

Trend prozdrowotny i preferencje konsumentów

Eksperci zauważają, że Piwo bezalkoholowe zdobywa coraz większą popularność dzięki prozdrowotnym trendom oraz nowoczesnym preferencjom konsumentów.

Kanały sprzedaży piwa w Polsce

„Najważniejszym kanałem sprzedaży piwa w Polsce nadal pozostaje handel tradycyjny, który odpowiada za 62,7% wartości sprzedaży,” dodają przedstawiciele branży. Z danych wynika, że konsumenci wolą robić zakupy w małych sklepach osiedlowych zamiast dużych supermarketów.

Przyszłość branży piwnej

Czy branża piwna znajdzie sposobność do odbicia się od dna? Czy piwo bezalkoholowe stanie się nowym hitem w polskich domach? Jedno jest pewne – zmiany na rynku piwnym będą nadal mieć miejsce, a producenci będą musieli dostosować swoje strategie w obliczu rosnących wyzwań.