Pomimo trwających obaw o ogólnoświatową koniunkturę, rynek smartfonów odnotował piąty z rzędu kwartał wzrostu. Zgodnie z najnowszymi danymi IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, globalne dostawy smartfonów wzrosły o 4% w porównaniu do roku ubiegłego, osiągając 316,1 mln sztuk w trzecim kwartale 2024 roku.

Głównym motorem wzrostu byli chińscy producenci, tacy jak Vivo, Oppo, Xiaomi, Lenovo oraz Huawei. Ich dynamiczny rozwój wymusił dostosowanie się do globalnych okoliczności gospodarczych. Jednakże, wzrost był zróżnicowany; podczas gdy niektóre firmy zmagały się z rosnącymi kosztami materiałów, inne korzystały z korzystnych kursów wymiany na rynkach wschodzących, zwłaszcza w Azji Południowo-Wschodniej. Szczególną uwagę zwróciła firma Vivo, której wyniki były napędzane agresywną premierą nowych produktów oraz niską bazą porównawczą.

Według Willa Wonga, starszego menedżera ds. badań w IDC, sukces chińskich firm na rynkach wschodzących jest trendem obserwowanym od początku roku. Apple również odnotował 3,5% wzrost dostaw rok do roku w tym kwartale, co zawdzięcza silnemu popytowi na wcześniejsze modele oraz premierze nowej linii iPhone'ów 16.

W trzecim kwartale 2024 roku, starsze modele iPhone'a, zwłaszcza iPhone 15, stawały się coraz bardziej popularne dzięki dużym promocjom i zwiększonej aktywności marketingowej Apple Intelligence. Mimo stopniowego wdrażania Apple Intelligence na rynkach zagranicznych, oczekuje się, że Apple będzie nadal rósł w nadchodzącym sezonie świątecznym, gdyż wielu użytkowników planuje wymianę swoich starszych modeli iPhone'ów na nowsze, obsługujące sztuczną inteligencję.

Według Nabili Popal, dyrektor ds. badań w IDC, Samsung nadal utrzymuje pozycję lidera na rynku, mimo spadku całkowitej liczby sprzedanych urządzeń. Firma intensyfikuje swoje działania w segmencie premium. Średnie ceny wzrosły, dzięki silniejszemu miksowi modeli Galaxy z obsługą sztucznej inteligencji. Wprowadzenie funkcji Galaxy AI do dodatkowych modeli oraz nowo zaprezentowane składane smartfony Galaxy Z Fold6 i Galaxy Z Flip6 z funkcjami AI przyczyniły się do poprawy wyników w klasie premium.

Wzrost na rynku smartfonów w trzecim kwartale 2024 roku jest dowodem na jego odporność wobec globalnych wyzwań gospodarczych. Oczekuje się, że nadchodzący sezon świąteczny przyniesie dalszy rozwój sprzedaży, wspierany premierami nowych modeli i rosnącym zainteresowaniem zaawansowanymi funkcjami technologii sztucznej inteligencji. Warto również zauważyć, że rynek odnoszący sukcesy w segmencie premium może wskazywać na zmieniające się preferencje konsumentów, a także na rosnącą świadomość technologiczną wśród użytkowników smartfonów.