Estee Lauder, jeden z liderów branży kosmetycznej, ogłosił, że planuje zainwestować od 1,2 do 1,6 miliarda dolarów w proces restrukturyzacji, który ma na celu przywrócenie wzrostu sprzedaży oraz poprawę marż operacyjnych. W obliczu modernizujących się trendów rynku, firma, która obecnie zatrudnia około 62 tysiące pracowników na całym świecie, przewiduje redukcję zatrudnienia o 5,8 do 7 tysięcy etatów do roku 2026. Ta drastyczna decyzja już wpłynęła na notowania giełdowe firmy, które spadły o około 6% w przeddzień otwarcia rynku.

Eksperci wskazują, że Estee Lauder boryka się z wieloma wyzwaniami, zwłaszcza w Azji, oraz z intensyfikującą się konkurencją ze strony nowych marek kosmetycznych, które efektywnie przyciągają młodszych konsumentów. Restrukturyzacja ma również na celu zabezpieczenie firmy przed globalnymi zawirowaniami, takimi jak ryzyko wzrostu ceł, które mogą wpłynąć na koszty produkcji.

Estee Lauder, założona w 1946 roku przez Estee Lauder i jej męża Josepha, zaczynała od czterech podstawowych produktów kosmetycznych. Po sukcesie współpracy z legendarnym domem towarowym Saks Fifth Avenue w 1948 roku, marka szybko rozpoczęła międzynarodową ekspansję. W ciągu kilku lat zbudowała silną pozycję na rynku, wprowadzając takie linie jak Clinique czy Aramis, które zrewolucjonizowały podejście do kosmetyków. W ciągu ostatnich kilku dziesięcioleci Estee Lauder nieustannie rozwijała swoje portfolio, przejmując znane marki i wprowadzając innowacyjne produkty.

Obecne problemy mogą być oznaką większych trendów w branży, gdzie wielkie marki muszą zmierzyć się z rosnącą rywalizacją i zmieniającymi się preferencjami konsumentów. Czy Estee Lauder zdoła przetrwać tę burzę? Czas pokaże.