Generatywna sztuczna inteligencja (AI) staje się kluczowym elementem strategii Google w zakresie wyszukiwania. W obliczu rosnącej popularności czatbotów, takich jak ChatGPT, giganci technologii odkryli, że interakcje w języku naturalnym dostarczają użytkownikom znacznie lepszych rozwiązań niż tradycyjne listy linków. Google szybko zrozumiał, że jego usługi mogą znacznie zyskać na atrakcyjności, jeśli wprowadzi sztuczną inteligencję do swojego systemu wyszukiwania.

Jednym z ekscytujących elementów tej transformacji są tzw. Podsumowania AI, które do tej pory zdobyły mieszane opinie — nie bez racji, błędy, takie jak sugestie dotyczące dodawania kleju do pizzy, dość szybko przykuły uwagę mediów. Jednakże to dopiero początek! W planach Google znajduje się znacznie więcej, co wywróci dotychczasowe przyzwyczajenia użytkowników wyszukiwarek.

Już w nadchodzących miesiącach możemy spodziewać się, że sztuczna inteligencja nie tylko będzie odpowiadała na pytania, ale także skutecznie organizowała wyniki wyszukiwania. Google zaprezentował nowy sposób 'Organizowania z użyciem AI' na przykładzie zapytania o 'wegetariańskie przystawki'. Wyniki wyszukiwania zawierały karuzele z przepisami, dipami oraz sugerowanymi warzywami, co znacząco zwiększa wygodę korzystania z platformy.

Obecnie testy tej zaawansowanej organizacji wyników są prowadzone wyłącznie w Stanach Zjednoczonych i to tylko dla zapytań związanych z kulinariami. Rhiannon Bell, wiceprezes ds. doświadczenia użytkownika w Google, wskazała, że AI działa najefektywniej w przypadku 'otwartych' zapytań, co sprawia, że umożliwia ona precyzyjniejsze dopasowywanie treści do potrzeb użytkowników.

Co więcej, wyniki wyszukiwania będą organizowane zgodnie z lokalizacją użytkownika, co oznacza, że Google weźmie pod uwagę regionalne preferencje, np. unikając sugerowania zimnych napojów osobom mieszkającym w zimnych rejonach. W planach jest także dalsze doskonalenie algorytmu na podstawie różnorodnych danych, co może obejmować historię aktywności na platformach Google, takich jak YouTube.

Te zmiany są niezwykle istotne nie tylko dla szeregowych użytkowników, ale także dla twórców treści, w tym mediów, blogerów oraz firm reklamowych. Zmiany w algorytmach zawsze wiążą się z dostosowaniem strategii marketingowych i treści, co staje się wyzwaniem dla wielu wydawców. Przedsiębiorcy muszą teraz na nowo przemyśleć swoje podejście do SEO i dostosować się do sposobu, w jaki AI będzie klasyfikować treści.

Ekspert SEO, Marek Nowak mówi: 'To będzie okres drastycznych zmian. Firmy muszą przygotować się na to, że wyszukiwanie przez AI przekształci sposób, w jaki konsumenci poszukują informacji online.' W miarę postępów Google w integrowaniu AI z wyszukiwarką, możemy się spodziewać, że coraz więcej treści będzie dostosowywanych na podstawie predykcji AI, co przyniesie ze sobą nowe wyzwania i możliwości dla branży.