Decyzja Jaguara o zakończeniu sprzedaży samochodów

Jaguar, kultowa brytyjska marka, podjęła decyzję o zakończeniu sprzedaży nowych samochodów w Wielkiej Brytanii. Wszystkie obecne modele w tamtejszych salonach zostaną sprzedane, ale nie będzie już nowych dostaw – donosi BBC. W ramach strategii Re-Imagine, ogłoszonej w 2021 roku, Jaguar planuje powrócić na rynek w 2026 roku jako producent wyłącznie elektrycznych pojazdów. Patrick McGillycuddy, dyrektor zarządzający JLR UK, podkreśla, że decyzje te są elementem przemyślanej transformacji wizerunkowej marki.

Koniec produkcji większości modeli

Wkrótce Jaguar wycofa z rynku większość swoich modeli. Na 2025 rok przewiduje się, że jedynym dostępnym samochodem z logo Jaguara będzie SUV F-Pace, ale jego produkcja również ma zostać stopniowo zakończona.

Ryzykowna strategia premium

Jest to ryzykowna strategia, ponieważ marka nie zamierza całkowicie zniknąć z rynku. W ciągu dwóch lat planuje na powrócić, oferując luksusowe samochody, które mają mieć znacznie wyższe ceny. Oszacowano, że nowe modele będą kosztowały przynajmniej dwa razy więcej niż obecnie dostępne.

Nowe logo i filozofia marki

Nowe podejście Jaguara zostało zaprezentowane wraz z nowym logo, które zapowiada świeży, ekscytujący rozdział w historii marki. Zgodnie z filozofią „Exuberant Modernism”, nowe pojazdy mają odzwierciedlać nowoczesny styl i luksus. Więcej szczegółów na temat nowego wzoru wizualnego mamy dowiedzieć się podczas Miami Art Week na początku grudnia. Tam też zostanie zaprezentowany koncepcyjny model dwudrzwiowego auta, który ma być zapowiedzią nowego kierunku rozwoju marki.

Ambitne plany a wyzwania

Jaguar wyraźnie chce zrezygnować z rywalizacji na poziomie z takimi markami jak BMW czy Audi, a zamiast tego celuje w wyższy segment, porównywany do Bentleya czy Astona Martina. To o tyle ryzykowne, że zmiana profilu klientów może okazać się trudna. Obawy rośnie, gdy myślimy o tym, jak ogromna może być utrata lojalności dotychczasowych klientów w obliczu podwyżek cen.

Przyszłość Jaguara

Nie da się ukryć, że wyzwania przed Jaguarem są ogromne. Oczekiwania są wysokie, a pytanie, czy uda im się przywrócić markę jako symbol luksusu i innowacji w świecie motoryzacji, pozostaje bez odpowiedzi. Czas pokaże, czy ambitne plany przyniosą owoce.