Drogie, przereklamowane i coraz mniej innowacyjne smartwatche z USA i Korei tracą swoją popularność. Zamiast zachwytów, konsumenci skłaniają się ku tańszym urządzeniom, co prowadzi do powstania nowej kategorii zegarków, która zdobywa serca klientów.

Spada sprzedaż smartwatchy. Kto jest winny?

Badania rynku wykonane przez firmę Counterpoint ujawniają, że w 2024 roku sprzedaż smartwatchy spadła o 7% w porównaniu do ubiegłego roku. Największy spadek dotyczy urządzeń Apple Watch, których sprzedaż zmniejszyła się o 19%. Przyczyny to brak innowacji w nowych modelach oraz brak wprowadzonego high-endowego modelu Ultra 3, o którym wiele osób spekulowało.

"Ameryka Północna była głównym motorem tego spadku. Klienci wstrzymali się z zakupami z powodu braku nowości" - twierdzi Anshika Jain, starsza analityczka Counterpoint. Na osłabienie pozycji Apple może również wpłynąć zakaz sprzedaży i importu nałożony w USA w związku ze spornym patentem dotyczącym monitorowania poziomu tlenu we krwi, co dodatkowo zniechęciło potencjalnych nabywców.

"Smartwatche przeszły z fazy ekscytacji do stagnacji. Zestaw funkcji nie zmienia się znacznie rok do roku" - wskazuje Leo Gebbie, główny analityk CCS Insight. Może to sugerować, że część konsumentów po prostu straciła zainteresowanie tym segmentem rynku. Ciekawe jest również to, że wielu tych, którzy planowali zakup, już nabyło swoje urządzenia i obecnie nie myślą o ich wymianie.

Apple posiada 22% udziału w rynku smartwatchy w ostatnich trzech miesiącach roku, w porównaniu do 25% w roku poprzednim. Mimo ogólnego spadku, chińskie marki takie jak Xiaomi, Huawei oraz Imoo zaczynają cieszyć się coraz większą popularnością.

Tania alternatywa z Chin zdobywa rynek

W 2024 roku Chiny stały się największym rynkiem dla smartwatchy, a globalne dostawy zaczęły zdominowane przez ten kraj (25%), z Indią (23%) i państwami NAM (22%) na dalszych miejscach. Dla wielu chińskich producentów rośnie także zainteresowanie smartwatchami dla dzieci, które jako jedyny segment rynku odnotowuje wzrost w 2024 roku.

Marka Imoo, znana jako „Mały Geniusz”, specjalizuje się w smartwatchach dla dzieci, notując wzrost zamówień o 22%. Popularność tych urządzeń może wynikać z troski rodziców o bezpieczeństwo dzieci oraz możliwości śledzenia ich lokalizacji. Jeszcze bardziej spektakularny wzrost odnotowało Xiaomi, osiągając aż 135% więcej zamówień, oferując swoje produkty w znacznie niższej cenie niż Apple czy Samsung.

Krytyka jakości smartwatchy

Udział Indii w rynku smartwatchy spadł z 30% do 23%, co analitycy tłumaczą zjawiskiem rosnącej popularności ultratanich smartwatchy, które jednak zaczynają psuć się po krótkim czasie użytkowania. "Wchodząc na rynek, wielu klientów zgłasza problemy z jakością i niezadowolenie z tych produktów. Przemysł powinien dążyć do oferowania większej trwałości swoich tragicznych towarów" - zauważa analityk.

Counterpoint przewiduje delikatne ożywienie na rynku smartwatchy na poziomie jednocyfrowego wzrostu procentowego w 2025 roku. Analitycy są zdania, że to rozwój funkcji AI oraz bardziej zaawansowane zbieranie danych dotyczących zdrowia mogą przyczynić się do wzrostu sprzedaży.