Dramat na rynku mody! Po czterech dekadach działalności, marka odzieżowa Jennyfer, znana ze swojego młodzieżowego stylu, ogłasza upadłość, mimo intensywnych prób odbudowy swojego wizerunku.

W 2019 roku firma przeszła rebranding, zmieniając nazwę na "Don't call me Jennyfer", aby następnie cofnąć tę decyzję. Pomimo działań mających na celu przyciągnięcie klientów, Jennyfer nie była w stanie przetrwać na wysoce konkurencyjnym rynku odzieżowym, borykając się z problemami finansowymi.

Zarząd firmy wskazał na narastające koszty operacyjne, rosnącą presję konkurencyjną ze strony światowych marek oraz spadek siły nabywczej klientów jako główne powody decyzji o likwidacji. Choć roczna sprzedaż wynosiła 250 milionów euro, firma okazała się nierentowna.

Likwidacja marki dotknie nie tylko sklepów we Francji, ale także w Belgii oraz w krajach Afryki Północnej. Zarząd zapewnił, że wynagrodzenia za maj zostaną wypłacone pomimo opóźnień, a operacje będą kontynuowane do 28 maja. Do 13 maja potencjalni nabywcy mogą składać oferty przejęcia.

Jennyfer w Polsce – historia, która nie przetrwała próby czasu

Marka cieszyła się sporym uznaniem na polskim rynku, szczególnie w latach 2000, gdzie jej kolekcje były dostępne zarówno online, jak i w stacjonarnych sklepach, jak outlet StradiModa. Niestety, mimo starań, Jennyfer nie zdołała zdobyć silnej pozycji na polskim rynku, co potwierdza raport "Rzeczpospolitej".

Upadek Jennyfer to nie tylko koniec pewnej marki, ale i symbol większych zmian w branży odzieżowej. W dobie rosnącej konkurencji ze strony globalnych gigantów, tradycyjne marki muszą stawiać czoła nowym wyzwaniom i zmieniającym się preferencjom konsumentów.