W ostatnich dniach branża piwna została zaskoczona niepokojącymi informacjami, według których w ubiegłym roku sprzedaż piwa spadła o 100 milionów butelek i puszek w porównaniu do roku 2023, co daje łączny spadek o 1,7 procenta. Co więcej, segment piw bezalkoholowych odnotował imponujący wzrost, przekraczający 17 procent. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego w Polsce – Browary Polskie, zauważył, że jest to najniższy wynik od 20 lat, co sugeruje kryzys w branży. Jednak Krajowe Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom (KCPU) twierdzi, że taka interpretacja jest całkowicie błędna.

Z danych KCPU wynika, że średnie spożycie alkoholu w 2023 roku w porównaniu z rokiem 2022 spadło o około 5 procent we wszystkich trzech głównych kategoriach napojów alkoholowych: piwo spadło o 6 procent, wino o 5 procent, a napoje spirytusowe o 3 procent. Z punktu widzenia KCPU, trudno jest mówić o załamaniu rynku piwa przy takim spadku sprzedaży. W 2023 roku średnio jedna osoba wypiła 87,4 litra piwa, co sprawia, że piwo wciąż pozostaje najpopularniejszym alkoholem w Polsce, odpowiadającym za ponad połowę ogólnej konsumpcji.

KCPU podkreśla również, że narracja branży piwowarskiej, która twierdzi, że wzrost popularności piw bezalkoholowych prowadzi do obniżenia konsumpcji alkoholu, jest mylna. KCPU widzi w tym jedynie ruch marketingowy, mający na celu przyciągnięcie młodych konsumentów, którzy dotąd nie sięgali po napoje alkoholowe. Promowanie piw bezalkoholowych jest postrzegane jako sposób na oswojenie potencjalnych klientów z marką oraz stymulację popytu w innych segmentach.

W ubiegłym roku wartość sprzedaży piwa bezalkoholowego wzrosła o 16,8 procent, co stanowi 7,5 procent rynku. Wartość ta przekroczyła 1,7 miliarda złotych, co oznacza wzrost o prawie 250 milionów złotych w porównaniu do roku poprzedniego.

KCPU zauważa, że z etycznego i profilaktycznego punktu widzenia należy rozważyć zakaz sprzedaży piwa bezalkoholowego nieletnim. Wiele dostępnych produktów tego typu zawiera bowiem niewielkie ilości alkoholu, które mogą być szkodliwe dla młodego organizmu. KCPU proponuje działania edukacyjne w sklepach, które podniosą świadomość o wpływie piw bezalkoholowych na inicjację alkoholową wśród dzieci i młodzieży. Przykładowo, mogłyby to być kampanie z hasłami: „Napój bezalkoholowy może przyspieszyć inicjację alkoholową Twojego dziecka! Czy chcesz ryzykować?”

Warto również zaznaczyć, że piwo w Polsce cieszy się uprzywilejowaną pozycją w kontekście reklamy – można je promować w mediach oraz miejscach publicznych, ale także eksponować w sklepach obok produktów spożywczych bez specjalnych ograniczeń, co nie dotyczy np. wina czy mocnych alkoholi.

Temat sytuacji branży alkoholowej w Polsce był również omawiany podczas połączonego posiedzenia Komisji Zdrowia i Komisji Gospodarki i Rozwoju w Sejmie, w którym uczestniczyli przedstawiciele różnych opcji politycznych, eksperci oraz organizacje pozarządowe.

KCPU podkreśla, że tylko piwo jest alkoholem na rynku, które nie podlega regulacjom dotyczącym umieszczania napojów alkoholowych w punktach sprzedaży. W trosce o ograniczenie fizycznej dostępności alkoholu, KCPU wnioskuje o to, aby sprzedaż piwa oraz piwa bezalkoholowego odbywała się jedynie w wyznaczonych strefach, podobnie jak ma to miejsce w przypadku innych alkoholi.