Elysia Berman, która za pośrednictwem mediów społecznościowych udokumentowała swoją historię wychodzenia z zadłużenia w wysokości 48 tys. dolarów, przyznała, że obecny trend może wynikać z ogólnego zmęczenia ludzi „presją, by za wszystkim nadążać”.

- Myślę, że ludzie czują się trochę wypaleni - mówi.

W obliczu kryzysu związanego z rosnącym kosztem życia, ludzie zaczęli czuć się przytłoczeni ciągłym zadłużaniem się. Zamiast świadomego gospodarowania finansami, wielu rozwiązało problemy z brakiem pieniędzy poprzez łatwe kredyty i zakupy na raty.

- Są zmęczeni byciem przedmiotem marketingowych manipulacji - dodaje Berman. - Ludzie nie chcą już być definiowani przez swój stan posiadania.

Młodsze pokolenie zaczyna otwarcie rozmawiać o swoich problemach finansowych, a platformy takie jak TikTok stały się miejscem, gdzie można znaleźć historie o zadłużeniu oraz sposoby na poprawę swojej sytuacji. Ellen Robinson, mieszkanka Londynu, podzieliła się swoimi doświadczeniami. Zauważyła, że liczba kosmetyków i ubrań, które kupowała, rosła z dnia na dzień.

- Zamiast dodawać do koszyka rzeczy, których naprawdę potrzebowałam, zaczęłam czerpać przyjemność z tego, co te rzeczy reprezentowały - opowiada.

Robinson postanowiła bardziej świadomie podchodzić do zakupów i planuje w 2025 roku kupić tylko 12 produktów.

Wielu młodych ludzi zdaje sobie sprawę, że konsumpcja może być bardziej świadoma. Mia McGrath, zatrudniona w branży modowej, przyznała, że stosuje zasadę „coś za coś” - nowy zakup dopuszcza tylko po pozbyciu się innej rzeczy.

- Ostatecznie chodzi o to, by zrozumieć, co naprawdę potrzebujemy, a co jest tylko chwilowym pragnieniem - mówi McGrath.

Podobne mechanizmy można zauważyć u Rashi Grover, która zredukowała swoje zakupy, by zaoszczędzić na dom.

- Kiedy dorastałam, myślałam, że posiadanie wielu rzeczy to normalne. Teraz widzę, jak szybko te zakupy tracą na znaczeniu. W życiu nastał czas, kiedy zaczynam cenić to, co mam - dodaje Grover.

Eksperci, tacy jak Amos Nadler, podkreślają, że młode pokolenie staje przed wyzwaniem, by w dobie reklam i marketingowych nacisków bardziej skupić się na oszczędzaniu.

- To bitwa, aby pozostawać na prostej drodze - mówi Nadler, zauważając, że wiele osób poddaje się presji zakupów, które są atrakcyjne teraz, ale mogą prowadzić do problemów w przyszłości.

Nadler twierdzi, że wyzwania, takie jak „rok małych zakupów”, mogą być dobrym początkiem na drodze do lepszego zarządzania swoimi finansami. W momencie, gdy Berman rozmawiała z dziennikarzami, właśnie dowiedziała się, że została zwolniona. Jednak jest wdzięczna, że zaczęła poważnie traktować swoje finanse i spłaciła już ponad 35 tys. dolarów.

- Te małe lekcje finansowe z czasem się kumulują - podsumowała Berman. - W przyszłości odczujesz wobec siebie wdzięczność za to, że udało ci się zapanować nad swoimi finansami.

Ruchy na rzecz bardziej świadomej konsumpcji zyskują na popularności, a wielu młodych ludzi odkrywa, że bycie minimalistą nie tylko przynosi korzyści finansowe, ale także sprzyja lepszemu samopoczuciu psychicznemu. Odkrywanie niematerialnych wartości, takich jak doświadczenia czy relacje, staje się dla wielu nowym sposobem na znalezienie szczęścia poza zakupami.