Nauka języków obcych zyskuje na znaczeniu dzięki nowoczesnym aplikacjom, które w 2023 roku wygenerowały imponujące 1,08 miliarda dolarów przychodów. Dominującą rolę w tym rynku odgrywa Duolingo, które wypracowało aż 531 milionów dolarów, znacząco wyprzedzając takie firmy jak Babbel, Rosetta Stone czy Busuu. Aplikacja cieszy się obecnie około 500 milionami zarejestrowanych użytkowników, a 34 miliony korzysta z niej przynajmniej raz dziennie. Jej popularność potwierdzają również rekordowe 14,5 miliona pobrań miesięcznie. Symbolem Duolingo jest zielona sowa o imieniu Duo, która stała się nie tylko viralem w internecie, ale i bohaterką licznych memów. Aplikacja oferuje około 100 kursów w 40 różnych językach, w tym nawet takich jak hawajski, navajo, gaelicki, a nawet fikcyjny High Valyrian z „Gry o Tron”.

Czynniki sukcesu Duolingo

Co sprawia, że Duolingo przyciąga tak wielu użytkowników? Kluczowym czynnikiem jest to, że podstawowa wersja aplikacji jest bezpłatna, co realizuje misję jej założycieli: zapewnienie dostępu do edukacji niezależnie od sytuacji finansowej użytkowników. Możliwości korzystania z płatnych subskrypcji Duolingo Plus oraz Duolingo Max, które oferują dostęp do zaawansowanych ćwiczeń językowych opartych na sztucznej inteligencji, w tym GPT-4 od OpenAI, są dodatkowymi atutami.

Duolingo przyciąga także dzięki innowacyjnemu podejściu do nauki. Wykorzystuje grywalizację oraz mikro-nauczanie, co dzieli proces uczenia się na małe, proste lekcje, sprzyjające zapamiętywaniu. Aplikacja personalizuje treści, co pozwala na dostosowanie doświadczenia do indywidualnych stylów uczenia się i poziomów biegłości użytkowników. Jak podaje raport British Council „Artificial Intelligence and English Language Teaching: Preparing for the Future”, narzędzia oparte na sztucznej inteligencji mogą być doskonałym wsparciem w nauce języków obcych, wzmacniając niezależność uczących się.

Dzięki technologii automatycznego rozpoznawania mowy uczniowie mogą pokonywać lęk przed mówieniem w obcym języku. Sztuczna inteligencja promuje autonomię w nauce, niezależnie od tradycyjnych form edukacji. Eksperci podkreślają jednak, że technologia nie zastąpi nauczycieli, którzy odgrywają kluczową rolę w interakcjach interpersonalnych.

Kim są założyciele Duolingo?

Duolingo zostało założone w 2011 roku przez Luisa von Ahna, gwatemalskiego przedsiębiorcę i profesora na Uniwersytecie Carnegie Mellon, oraz Severina Hackera. Von Ahn znany jest również jako pionier crowdsourcingu i twórca reCAPTCHA, która w 2009 roku została wykupiona przez Google. Duolingo od początku planowane było jako aplikacja bezpłatna, a jej finansowanie pochodziło z grantów oraz inwestycji, w tym od Google w 2015 roku.

W 2021 roku Duolingo zadebiutowało na giełdzie, notowane na Nasdaq pod symbolem „DUOL”. Obecna wartość spółki wynosi około 1,5 miliarda dolarów, a przychody nieustannie rosną. W pierwszym kwartale 2024 roku przychody wyniosły 167,6 miliona dolarów, co oznacza 45-procentowy wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim.

Jak zarabia Duolingo?

Zysk Duolingo jest efektem różnorodnego modelu biznesowego. Pomimo bezpłatnej wersji, aplikacja generuje dochody z subskrypcji (Duolingo Plus, Duolingo Max) oraz reklam. Choć tylko 8% użytkowników płaci za subskrypcję, to generuje to 80% przychodów. Dodatkowo, Duolingo czerpie zyski z opłat za certyfikaty językowe, takie jak Duolingo English Test (DET), uznawany przez ponad 5500 instytucji na całym świecie. Cena jednorazowego testu to 59 euro, co czyni go bardziej dostępnym niż tradycyjne egzaminy.

Duolingo nie tylko ułatwia naukę języków, ale także przekształca sposób, w jaki uczymy się na całym świecie. Jakie będą kolejne kroki tej rosnącej platformy? Śledźcie nas na bieżąco!