Nike - ikona świata sportowego - zmaga się z problemami, które nie były widoczne od dłuższego czasu. Główne przyczyny tego kryzysu obejmują spadek nastrojów konsumenckich oraz trudności w wprowadzeniu innowacyjnych produktów, które przyciągnęłyby klientów, informuje agencja Reutera.

W minionym kwartale obserwujemy znaczne spadki w każdym aspekcie działalności firmy. Liczba pobrań aplikacji mobilnych Nike spadła o 35% w porównaniu do roku ubiegłego, a liczba odwiedzin w sklepach stacjonarnych zmniejszyła się o 11%. Aby zwiększyć sprzedaż, firma została zmuszona do obniżania cen oraz organizowania licznych promocji, co negatywnie odbiło się na zyskach nie tylko Nike, ale i jej partnerów, takich jak Foot Locker. W marcu tego roku Foot Locker zwrócił uwagę, że presja cenowa wpływa negatywnie na marże, co może skutkować dalszymi problemami finansowymi.

Nowy CEO Nike, Elliott Hill, który objął stanowisko w październiku ubiegłego roku, stoi przed ogromnym wyzwaniem. Od momentu jego nominacji w wrześniu 2022 roku, akcje firmy spadły o 19%, podczas gdy konkurencyjny Adidas pokazuje tendencję wzrostową. Eksperci podkreślają, że pojedyncze nowe produkty, nawet te najbardziej innowacyjne, nie wystarczą, aby przywrócić firmie dawny blask. Nike potrzebuje całkowicie nowej linii produktów, która może generować miliardowe przychody, ale osiągnięcie tego celu będzie wymagało czasu.

Wskaźniki finansowe firmy nie napawają optymizmem. Szacowany zysk na akcję wyniesie jedynie 29 centów, co oznacza drastyczny spadek z 77 centów rok wcześniej. Inwestorzy z niecierpliwością czekają na nowe informacje dotyczące strategii odbudowy relacji z detalistami oraz planów wyprzedaży nadmiarowych zapasów, które na koniec listopada wyniosły aż 8 miliardów dolarów.

Mimo trudnych wyników, Elliott Hill stara się wprowadzać zmiany, które mają odmienić oblicze Nike. Na początku roku firma zaprezentowała nowe modele butów do biegania, takie jak Pegasus Premium i Vomero 18, oraz nawiązała współpracę z marką odzieżową Skims, należącą do Kim Kardashian. Wejście na rynek odzieży damskiej otwiera nowe możliwości dla firmy - zwiastuje to także pierwszy reklamowy spot Nike podczas Super Bowl od 27 lat, skierowany głównie do kobiet. W reklamie wystąpiły znane osobistości sportowe, takie jak Caitlin Clark, która jest twarzą kobiecej koszykówki i symbolizuje rosnącą popularność ligi WNBA.

Jakie dalsze kroki podejmie Nike w walce z kryzysem? Czas pokaże, czy nowa strategia będzie w stanie przywrócić firmie utracony blask i zaufanie klientów.