Amerykański gigant sportowy Nike zmaga się z poważnymi problemami finansowymi, które mogą spowodować niepokój wśród inwestorów. Jak informuje "Fakt", w trzecim kwartale firma odnotowała 11,5-procentowy spadek przychodów, osiągając 11,01 miliarda dolarów, co jest najgorszym wynikiem od czasów pandemii COVID-19. Te liczby wskazują na poważne trudności w przyciąganiu klientów.

Co więcej, spadek przychodów to nie jedyny problem. Liczba pobrań aplikacji mobilnych Nike spadła o 35%, a odwiedziny w sklepach stacjonarnych zmniejszyły się o 11%. Przemiany w zachowaniach konsumentów wydają się wymagać natychmiastowych działań, ponieważ firma musi stawić czoła konieczności obniżania cen, co z kolei negatywnie wpływa na jej marże zysku. Akcje firmy spadły aż o 19% od momentu, gdy nowy CEO, Elliott Hill, objął stanowisko i razem z nim wiązano nadzieje na poprawę sytuacji.

Elliott Hill, który powrócił na stanowisko w 2024 roku po krótkiej emeryturze, ma za sobą imponującą karierę w Nike. Od 1988 roku przeszedł wszystkie szczeble kariery, zdobywając doświadczenie zarówno w USA, jak i w Europie. Jest uznawany za osobę z głębokim zrozumieniem marki, co wzbudza nadzieję na szybkie zmiany. Hill sam podkreśla, że jest zdeterminowany przywrócić firmie dawną świetność.

W odpowiedzi na kryzys, Nike stara się również wprowadzać innowacje, prezentując nowe modele obuwia oraz nawiązując współpracę z marką Skims. Takie ruchy mogą pomóc przyciągnąć młodszych konsumentów w czasach coraz większej konkurencji na rynku.

Nike, Inc. została założona w 1964 roku przez Billa Bowermana i Phila Knighta, początkowo pod nazwą Blue Ribbon Sports. Przez lata zyskała reputację jednego z największych producentów odzieży sportowej na świecie, a jej kultowe logo, "Swoosh", zaprojektowane przez studentkę Carolyn Davidson za jedyne 35 dolarów, stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli branży. Hasło "Just Do It" również weszło do kanonu marketingowych sloganów. Jak Nike poradzi sobie z obecnym kryzysem? Czy nowe strategie pomogą odbudować utraconą pozycję?

Ponadto, sytuacja finansowa Nike może być wynikiem zmieniających się preferencji konsumentów oraz wzrostu konkurencji ze strony innych marek, takich jak Adidas czy Puma, które również starają się przyciągnąć młodszych klientów poprzez innowacyjne produkty oraz współpracę z popularnymi influenserami i celebrytami. Warto śledzić dalszy rozwój sytuacji, ponieważ wpłynie to nie tylko na przyszłość Nike, ale i na cały rynek odzieży sportowej.