W obliczu znacznych zmian na rynku kosmetyków w Polsce, prognozy wskazują na stabilny rozwój branży, mimo wpływu inflacji, która w najbliższych latach ma osłabnąć. Według analizy PMR, to młode pokolenia, takie jak Gen Z i Millennialsi, kształtują obecne trendy w branży kosmetycznej.

Młodsze generacje preferują wieloetapową pielęgnację oraz nowoczesne formuły inspirowane najnowszymi odkryciami naukowymi. Ich oczekiwania stają się coraz bardziej złożone – szukają produktów, które będą efektywne, ekologiczne i estetyczne. Z kolei osoby z starszych pokoleń wiekowych wciąż pozostają wierne klasycznym markom i sprawdzonym produktom.

W ostatnich latach kosmetyki do pielęgnacji ciała dominowały na rynku, ale z prognoz wynika, że do 2030 roku kosmetyki do makijażu mogą zyskać status najpopularniejszego segmentu. Obecnie drogerie stacjonarne w Polsce stanowią kluczowy kanał sprzedaży, z udziałem prawie 40% wartości rynku, co przekłada się na blisko 14 miliardów złotych w 2024 roku. Dla wielu konsumentów to tradycyjne drogerie są pierwszym wyborem przy zakupie produktów kosmetycznych.

Jednak równocześnie widzimy dynamiczny wzrost znaczenia zakupów online. Młodsze pokolenia, które doceniają wygodę zakupów przez internet, stają się coraz bardziej aktywnymi użytkownikami e-commerce. Zintegrowane podejście do sprzedaży, łączące tradycyjne drogerie z platformami e-commerce, może okazać się kluczowe dla przyszłości rynku, ponieważ oczekiwania konsumentów są w ciągłym ruchu.

Warto zaznaczyć, że Polacy coraz chętniej inwestują w kosmetyki, a szczególnie Millennialsi chwalą się imponującymi kolekcjami. Regularne stosowanie produktów do oczyszczania twarzy, takich jak żele czy pianki, potwierdza aż 76% przedstawicieli Gen Z, co pokazuje rosnące zainteresowanie świadomą pielęgnacją.

Młodsze pokolenia wykazują większą elastyczność w eksperymentowaniu z nowymi produktami, podczas gdy starsze generacje trzymają się sprawdzonych kosmetyków, głównie kremów do twarzy. W grupie Baby Boomers i Silent Generation aż 93% osób korzysta z klasycznych rozwiązań.

Polski rynek kosmetyczny jest w fazie dynamicznego rozwoju, a zmiany w preferencjach konsumentów będą miały kluczowe znaczenie dla przyszłości branży. Innowacje oraz dostosowanie do potrzeb młodszych klientów z pewnością wpłyną na dalszy rozwój sektora kosmetycznego w Polsce, co czyni go jednym z najbardziej interesujących rynków w regionie.