Polski rynek odzieżowy przynosi wiele niespodzianek, zwłaszcza w kontekście rosnącej popularności rodzimej produkcji. Pomimo trudności, z jakimi zmagają się niektóre firmy, wiele polskich marek zyskuje sympatię i lojalność konsumentów, co widać w najnowszym badaniu przeprowadzonym przez Kondo&Partners Consulting.

Raport "Fashion & Brands: Polska Perspektywa" z lutego 2025 roku został stworzony w oparciu o analizę zachowań 1000 polskich konsumentów. Na pierwszym miejscu rozpoznawalności znalazła się marka Bytom, która zdobyła 60% głosów, następnie Vistula (50%) oraz 4F (42%). Jednak kluczowym pytaniem jest, która marka najczęściej lądowała w koszykach Polaków w ostatnich miesiącach?

Sukces Sinsay, marki należącej do LPP, bywa zaskakujący. 30% ankietowanych zadeklarowało zakupy właśnie w tej sieci, co czyni ją liderem rynku. Na drugim miejscu uplasował się szwedzki H&M (26%), a tuż za nim kolejne rodzime marki – 4F i Reserved, z 20% wskazań każda. Warto zwrócić uwagę, że aż 50% najpopularniejszych wyborów dotyczy marek z grupy LPP, co świadczy o ich dominacji na polskim rynku.

Wartość sprzedaży Sinsay poważnie wzrośnie, gdyż do 2025 roku planowane jest otwarcie 1500 nowych sklepów tej marki. To imponująca liczba, która potwierdza jej rosnącą popularność.

Ale co naprawdę wpływa na wybory zakupowe Polaków? Według badania, najważniejszym czynnikiem pozostaje cena, na którą zwraca uwagę 26% respondentów. Jakość i trwałość odzieży także mają znaczenie, zdobywając 21% i 18% głosów odpowiednio. Choć pochodzenie marki i jej reputacja wciąż mają znaczenie, to ich wpływ na decyzje zakupowe pozostaje niewielki. Ekologia, a więc zrównoważony rozwój, jest na końcu tej listy, zaledwie 5% zainteresowania.

Czy to oznacza, że Polacy poświęcają wartości etyczne na rzecz niższych cen? A może to właśnie rodzime marki, takie jak Sinsay, które wiedzą jak dostosować się do oczekiwań konsumentów, będą dominować na rynku? Wciąż pozostaje wiele do odkrycia w tej dynamicznej branży. Przyszłość polskich marek odzieżowych może być zaskakująca – kto wie, jakie innowacje przyniesie nadchodzący rok?