Ogromne Zmiany w Ruchu Internetowym

Analizy branżowe wskazują na dramatyczny spadek kliknięć sięgający nawet 80% w przypadku treści, które wcześniej pozyskiwały ruch z Google. Zwłaszcza media i serwisy informacyjne odczuwają skutki tego zjawiska. Wydawcy wciąż składają skargi do regulatorów, mimo że Google podważa metody badawcze.

Użytkownicy Zamiast Wyszukiwarek Wolą Chatboty

Z każdym dniem coraz więcej użytkowników rezygnuje z tradycyjnych wyszukiwarek na rzecz interakcji z chatbotami. Z danych firmy Datos wynika, że w czerwcu 2025 r. 5,6% ruchu z desktopów w USA skierowało się do modeli językowych jak ChatGPT. Dla porównania, w 2024 roku było to zaledwie około 1,3%.

Erozja Monopolu Google

Chociaż Google i Bing nadal dominują z 94,4% rynku wyszukiwania, trendy pokazują, że ich monopol staje się coraz bardziej widoczny. Nowe zainteresowania wśród użytkowników mogą oznaczać, że za kilka kwartałów rynek wyszukiwania zmieni się nie do poznania.

Kryzys dla Twórców Treści

Wydawcy zauważają wyraźne spadki organicznego ruchu. Odpowiedzi generowane przez AI eliminują potrzebę klikania przez użytkowników, co wywołuje panikę wśród marketerów, którzy zastanawiają się, jak przetrwać w erze syntetycznych wyników. Powstają nawet firmy pomagające dostosować się do nowej rzeczywistości.

Przyszłość SEO - Nowe Wyzwania

Marki muszą skupić się nie tylko na tym, ile osób widzi ich wyniki w Google, ale ile z tych osób wchodzi na stronę, zapisuje się na newsletter lub dokonuje zakupu. W miarę jak wyszukiwarka staje się końcowym produktem, strategia marketingowa musi być dostosowana.

Dostosowania Marketingowe w Erze AI

Marki powinny nie tylko dywersyfikować źródła ruchu, ale także budować obecność w nowych modelach AI. Inwestycje w struktury danych, sygnały autorytetu czy formaty treści sprzyjające cytowaniu stają się kluczowe, aby zaistnieć w odpowiedziach AI.

Monitorowanie Efektów i Nowe Narzędzia

Kluczowe staje się monitorowanie trendów związanych z zapytaniami brandowymi czy cytowaniami w AI. Firmy muszą poszukiwać nowych narzędzi analitycznych, aby zrozumieć dynamikę rynku i dostosować do niej swoje działania.

SEO w Zmieniającym się Krajobrazie

Chociaż zmiany są szybkie, nie oznacza to, że SEO zanika. Zamiast tego, powinno stać się jednym z narzędzi w złożonym ekosystemie marketingowym. Firmy, które nie dostosują się do nowej rzeczywistości, mogą zniknąć z widoku użytkowników w dobie AI.

Przewaga dla Nowoczesnych Firm

Firmy, które już teraz zaczną modyfikować swoje strategie i testować nowe kanały, mogą zyskać przewagę, gdy AI stanie się codziennością dla większości użytkowników. To czas na innowacje i adaptację w świecie, który szybko się zmienia!