Em uma decisão surpreendente, as operadoras de TV por assinatura informaram nesta terça-feira (17) que não comercializarão o pay-per-view do BBB 25, da Globo. Essa mudança marca o fim de um modelo que foi um grande sucesso desde 2002, quando o Big Brother Brasil estreou. No auge, especialmente na 10ª edição, o pay-per-view contava com mais de 2 milhões de assinantes.

Operadoras como Claro, Sky e Vivo TV, que juntas representam 85% do mercado de TV por assinatura no Brasil, comunicaram aos seus clientes: "A transmissão completa do BBB 25 será exclusiva do Globoplay, por decisão da Globo, o que nos impede de vender a temporada separadamente."

Duas razões principais levaram a Globo a tomar essa decisão. Primeiro, o objetivo é fortalecer ainda mais o Globoplay, a plataforma de streaming da empresa. Durante o período do BBB, que vai de janeiro a abril, o Globoplay experimenta um aumento significativo no número de assinantes ativos devido à transmissão 24 horas do programa.

Em segundo lugar, o desempenho do pay-per-view na 24ª edição ficou aquém das expectativas, mesmo com o sucesso de audiência. Recentemente, mais pessoas têm assinado o pay-per-view pelo Globoplay do que pela TV por assinatura, sugerindo uma mudança nos hábitos do público.

A 25ª edição do BBB está marcada para estrear no dia 13 de janeiro e será composta por 100 dias de confinamento, com término previsto para a última semana de abril. O programa vai contar com os 'pipocas', que são os participantes anônimos, e os 'camarotes', que são celebridades convidadas pela direção. A produção já iniciou conversas com alguns nomes famosos, deixando os fãs ansiosos.

Sob o comando de Tadeu Schmidt, o programa será produzido por Mariana Mônaco e Rodrigo Tapias, com direção geral de Angelica Campos e direção de gênero de Rodrigo Dourado. Essa edição também será histórica, pois será a primeira sem a presença icônica de Boninho, que se despede da Globo após 40 anos de serviços prestados.

Prepare-se, pois BBB 25 promete ser uma edição recheada de surpresas e reviravoltas! Será que os novos formatos vão agradar ao público mais jovem que tem migrado para as plataformas digitais? Fica a pergunta no ar.