Toda publicidade é boa publicidade! Este é o lema da Jaguar no meio do turbilhão de críticas ao seu recente rebranding, que redefiniu a imagem da icônica marca britânica de carros de luxo.

A transformação, divulgada há uma semana, não passou despercebida. Além da adoção de cores vibrantes, quase ausentes no setor automotivo tradicional, a montadora mudou seu logotipo para uma abordagem mais minimalista, algo que se distancia do que os consumidores esperavam.

A principal controvérsia, no entanto, foi a remoção do célebre ‘Leaper’ – o jaguar em salto – que foi substituído pelas letras ‘J’ e ‘R’. Para muitos, essa mudança foi vista como uma traição à essência da marca.

E as polêmicas não param por aí! O primeiro comercial a apresentar a nova identidade incluiu pessoas de diferentes etnias e gêneros, vestindo roupas vibrantes em um ambiente futurista. Essa escolha levantou a bandeira da chamada ‘agenda woke’, gerando alvoroço entre os consumidores mais conservadores.

E quanto ao novo carro? Até o momento, ele não foi revelado!

Rawdon Glover, diretor-gerente da Jaguar, defendeu a estratégia ao Brazil Journal, afirmando que a marca está adotando a filosofia de “falem mal, mas falem de mim”. Ele ressaltou que a Jaguar não planeja recuar. "Estamos absolutamente confiantes na direção que escolhemos para nossa nova filosofia criativa. Fomos ousados, dramáticos e corajosos, e não olhamos para trás", afirmou Glover.

Em uma entrevista recheada de insights, ele explicou como a empresa previa a reação intensa ao anúncio. "Temos uma estratégia bem definida para relançar a marca, focada em romper barreiras e ser vista globalmente. Ficamos satisfeitos com o nível de interesse e as discussões geradas em apenas 24 horas, mesmo sem ter apresentado nosso novo produto. A espera está chegando ao fim!"

Quando questionado sobre a reação dos críticos, Glover mostrou-se ciente do debate que estava acontecendo nas redes sociais. "A nova identidade e o logotipo da Jaguar são uma celebração de uma nova era, e confiamos totalmente nessa direção. Continuaremos desafiando as expectativas e não olharemos para trás."

Não podemos deixar de mencionar que a marca se prepara para apresentar o novo 'Design Vision Concept' durante a Miami Art Week, que ocorrerá em 2 de dezembro. Será essa a chave para que a Jaguar recupere seu prestígio?

A Jaguar, ao reimaginar sua imagem, busca um reposicionamento que não só atraia novos consumidores, mas também dialogue com as gerações mais jovens. A combinação de um design contemporâneo e uma mensagem audaciosa pode ajudar a marca a se afirmar em um mercado automotivo que está em constante evolução, onde carros elétricos e sustentabilidade estão em alta. Ao buscar este novo espaço, a Jaguar pode se tornar não apenas uma marca de luxo, mas um símbolo de inovação e adaptabilidade para o futuro.