I en utmanande tid för e-handelssektorn uttrycker Per Ljungberg, innovationschef på Svensk Handel, sin oro över den negativa utvecklingen. "Det genomgående temat är tyvärr att det är tufft på bred front just nu," säger han till Dagens PS.

Enligt de senaste siffrorna för februari 2024, har omsättningen för Sveriges e-handel fallit till 9,7 miljarder kronor, vilket är en dramatisk minskning med hela 16 procent jämfört med samma månad förra året. Svensk Handels e-handelsindikator visar att alla varukategorier de mäter har upplevt nedgångar, vilket pekar på en allmän kris inom branschen.

Ljungberg pekar på konsumenternas ökade försiktighet som en central orsak till nedgången. "Jag skulle säga att det är en av de huvudsakliga anledningarna, om inte den främsta. Den ekonomiska osäkerheten, som orolighet inför framtida ränteförändringar och inflation, påverkar helt klart köpkraften negativt. Vi ser inte tecken på att svenskarnas köpkraft skulle ha ökat; faktiskt verkar det snarare vara tvärt om," förklarar han.

Särskilt två branscher har blivit hårt drabbade: modehandeln och skönhet- och hälsosektorn. Många företag inom dessa områden rapporterar om minskad försäljning och en ökad konkurrens från fysiska butiker som lockar kunder med olika erbjudanden och kampanjer.

Denna trend blir allt mer oroande för många aktörer på marknaden, som nu tvingas omvärdera sina strategier för att överleva i en snabbt förändrad e-handelsmiljö. Kommer detta att leda till en omstrukturering av branscherna? Endast tiden kan utvisa hur snabbt företag anpassar sig till de nya förutsättningarna.