Çinli akıllı telefon üreticileri, Avrupa pazarında daha güçlü bir yer edinmek ve yüksek kâr marjına sahip premium cihazlar satmak amacıyla çalışmalarını hızlandırıyor. Realme, önümüzdeki üç yıl içerisinde kıtadaki pazar payını iki katından fazla artırmayı hedefliyor.

Dünyanın en hızlı büyüyen markalarından biri olan Realme, 2020'den geçen yıla kadar Avrupa satışlarını yüzde 275 artırdı. Şirket, önümüzdeki üç ila beş yıl içinde pazar payını yüzde 4'ten yüzde 10'un üzerine çıkarmayı planlıyor. Şu anda kıtanın dördüncü büyük tedarikçisi olan Realme, 2021 yılında 100 milyon küresel telefon sevkiyatına ulaştı ve akıllı telefon pazarındaki yavaşlamaya rağmen geçen yıl 200 milyon sevkiyatla beşinci en hızlı şirket oldu.

Realme’nin ürün pazarlama müdürü Francis Wong, "Eğer Realme, Avrupa pazarında başarılı olursa, tüm markamız büyük ölçüde yükselecek ve küresel satışlarımıza yardımcı olacaktır." dedi.

Ancak Wong, Apple ve Samsung’a sadık Avrupalı tüketicilere satış yapmanın getirdiği pazarlama maliyetlerinin, 2018'de bağımsız bir şirket haline gelen firmanın, ilk büyük pazarı olan Hindistan'dakinden 10 kat daha fazla olduğunu belirtti.

Avrupalı tüketicilerin Çinli markalara daha az aşina olmaları ve paranızın karşılığını alma konusundaki endişelerinin az olması, şirketin kıtada büyümesinin diğer pazarlara göre daha yavaş olmasına neden oluyor. Bu yıl, Çinli akıllı telefon üreticileri, katlanabilir cihazlar, gelişmiş kameralar ve süper hızlı şarj cihazları gibi yeni teknolojilerle pazar payı kazanma fırsatı gördüklerini belirtiyor.

Shenzhen merkezli Honor'un Avrupa başkanı Tony Ran, "Avrupa'nın hem katlanabilir cihazlara hem de çevirmeli telefonlara kucak açan çok açık bir tutum sergilediğini gördük; bu gerçekten bir oyun değiştirici." dedi. Honor, ikinci çeyrekte batı Avrupa'da katlanabilir akıllı telefonların bir numaralı satıcısı olmayı başardı.

Oppo ise Avrupa'da amiral gemisi Find X8 serisini piyasaya sürerek premium markası için yüksek profilli bir dönüşe işaret etti. Yurt dışı pazarlama, satış ve hizmetlerden sorumlu başkan Billy Zhang, Oppo’nun uzun vadede Avrupa pazarına yatırım yapmaya kararlı olduğunu ifade etti. Zorluklara rağmen, tüketicilerin yavaş yavaş Oppo markasına alışacağını umduklarını belirtti.

Ayrıca, Xiaomi de hem güçlü bir takipçi kitlesine sahip olunması hem de akıllı telefon pazarındaki paylarını artırmaları açısından agresif pazarlama stratejilerine adım atıyor. 2024'ün üçüncü çeyreğinde premium pazar payını geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 2,7'den yüzde 4,3'e çıkarmayı hedefliyor. Analistler, Çinli üreticilerin son yıllarda Avrupa pazar paylarını artırmada zorluk yaşadıklarını, bununla birlikte büyük spor etkinliklerinin sponsorluğu gibi pazarlama kampanyalarının, tanıtımlarını daha da güçlendirdiğini belirtiyor.