Son yıllarda, arama motoru algoritmalarında önemli değişiklikler yaparak SEO (arama motoru optimizasyonu) ile ilgili içerikler üzerinde yeni düzenlemelere imza atan Google, 2024 yılı itibarıyla büyük güncellemeler gerçekleştirdi. Bu güncellemeler, özellikle “çöp” içeriklerden temizlenmeye yönelik olsa da, birçok haber kuruluşunun trafiğinde ciddi düşüşlere ve gelir kayıplarına yol açtı. Ancak, bu süreçte kazanan bazı haber kuruluşları da mevcut.

Google Algoritmalarının Çalışma Prensibi

Google, algoritmalarının nasıl çalıştığı hakkında kesin ayrıntıları paylaşmıyor. Bunun yerine, site sahiplerine Google Web Yöneticisi Yönergeleri'ne uymaları ve kaliteli, özgün içerik üretmelerinden yana tavsiyelerde bulunuyor. Ancak SEO ajansları ya da haber kuruluşları, kendi içeriklerini üst sıralarda gösterebilmek için çeşitli taktikler geliştirebiliyor. Bu taktikler bazen kötüye kullanılabiliyor ve sonuç olarak, kullanıcılar için değeri az olan içeriklerin yaygınlaşmasına yol açabiliyor.

Spam İçeriklere Dikkat

Google, spam içeriklere odaklanarak arama sonuçlarında daha az yer bulmalarını sağlamak için uzun süredir çaba harcıyor. 2022'de algoritmalarına “Yardımcı İçerik Güncellemesi” eklemesinin ardından, 2023 Eylül ayında yeni güncellemelerle bu süreci derinleştirdi. Bu güncellemelerde, SEO yöntemiyle üretilen ve yapay zeka tarafından oluşturulan içerikler hedef alındı. Mart ayında yapılan güncellemeler sonucunda, düşük kaliteli ve orijinal olmayan içeriklerin oranının %45 azaldığı iddia ediliyor.

Etkilenen ve Kazanan Siteler

Bu güncellemelerin ardından birçok web sitesi olumsuz etkiler bildirdi. Özellikle manipülatif taktikler kullanarak arama sonuçlarında üst sıralara çıkmaya çalışan siteler bu durumda en çok zarar görenler oldu. Örneğin BBC, bu güncellemenin ardından 24,7 puandan 15,4 puana düşerek %37’lik bir düşüş yaşadı. Yine, popüler kültür sitesi Screentrant ise %40'lık bir görünürlük kaybı ile karşılaştı.

Bu süreçte, yalnızca büyük medya kuruluşları değil, aynı zamanda yerel ve bağımsız yayıncılar da ciddi zarar görmüştür. Bağımsız yayıncı HouseFresh, yüksek kaliteli içerikler üretiyor olmasına rağmen, Eylül 2023’ten bu yana yaşadığı görünürlük kaybı nedeniyle iflas tehlikesi ile karşı karşıya kaldı.

Kayıplar ve Kazançlar

Google’ın güncellemeleri, birçok kuruluşa olumsuz etkiler yaratırken, bazı basın organları bu değişimden yararlandı. Örneğin, Tech Radar ve The Week gibi siteler, görünürlüklerini %40 ila %45 oranında artırarak kazananlar arasında yer aldı. Ayrıca Reddit gibi forum siteleri de bu güncellemelerden olumlu şekilde etkilendi.

Sonuç olarak, SEO Dünyasında Değişiklikler

Google, bu güncellemelerin arama sonuçlarında daha kaliteli ve özgün içeriklerin yer almasını sağlamak amacıyla planlandığını belirtiyor. Ancak, bu süreçte sıradışı bir değişim yaşandığı ve bazı web sitelerinin itibarlarının zedelendiği gerçeği göz önüne alındığında, gelecekte bu tür güncellemelerin daha da artması bekleniyor. Algoritma değişimlerinin etkisi, köklü medya kuruluşlarından bağımsız yayıncılara kadar geniş bir yelpazede hissedilmeye devam edecek. İçerik oluşturucuların yalnızca SEO odaklı değil, aynı zamanda kullanıcı dostu ve özgün içerikler üretmeye yönelmeleri gerektiği gün gibi ortada.