Son zamanlarda Türkiye'deki yayıncı kuruluşların karşılaştığı en büyük sorunlardan biri, illegal bahis reklamlarının yasaklanmasıyla ilgili. Ancak bu durum, canlı yayınlarda yaşanan 'tek açı' kriziyle de bağlantılı durumda. Özellikle Acun Ilıcalı'nın sahibi olduğu Exxen ve TV8, daha önceki yayınlarında yasal sorunlarla karşılaşmış durumda. Bu sorunları en aza indirmek için geliştirilen çözüm ise VBR (Virtual Board Replacement) teknolojisi.

VBR, yayıncıların stadyumlarda bulunan fiziksel reklam panoları yerine, farklı bölgelerdeki izleyicilere yönelik özel olarak hazırlanmış sanal reklamlar yerleştirmesine olanak tanıyor. Bu teknoloji sayesinde, TV8 gibi yayıncılar izleyicilerin karşısına farklı reklamlara sahip olabiliyor. Ancak bu, birçok izleyicinin dikkatini çekmiyor değil.

Sanal reklamlar, çeşitli galeriler ve organlar tarafından yaygın bir şekilde kullanılıyor ve bu alandaki koltuğunu sağlamlaştıran VBR, birçok spor branşında uygulamaya konulmuş durumda. Futboldan basketbola kadar birçok dalda kullanılan bu teknoloji, reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasını kolaylaştırıyor.

Bununla birlikte, VBR’nin maliyetleri konusunda tartışmalar mevcut. TV8, sanal reklam teknolojisi üzerinde kontrol sağlamak için bu lisansı satın aldı ve bu sayede reklam panolarını beyaz çizgilerle kaplayarak izleyici deneyiminde sorun yaşamamak adına bir önlem aldı. Ancak, bu dönüşüm ile birlikte yayıncı kuruluşun maliyetlerinin artması kaçınılmaz hale geldi.

Önemli olan bir diğer nokta ise, VBR’nin yalnızca yazılımsal bir teknoloji olması. Yapay zeka ve makine öğrenimi gibi modern teknolojiler ile desteklenmesi, bu tür reklamların hem daha etkili bir şekilde yerleştirilmesini hem de daha yüksek etkileşim sağlanmasını sağlıyor. Ancak bazı uzmanlar, lisans maliyetlerinin artmasının gelecekte reklam gelirlerini olumsuz etkileyebileceğini belirtiyor.

Sonuç olarak, TV8'in milli maç yayınlarında yaşadığı 'tek açı' krizi, yalnızca teknolojinin kullanımıyla değil, aynı zamanda bunun getirdiği maliyet artışlarıyla da ilişkilidir. Yayıncıların, illegal bahis reklamlarıyla ilgili yasakları aşmak için böyle çözümlere başvurmak zorunda kalmaları, ileride Türkiye’de spor yayıncılığına dair yeni düzenlemelerin gerekliliğini ortaya çıkıyor. Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ve Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) bu yönde çalışmalar başlatmalı ve VBR gibi teknolojik sistemlere dair düzenlemeleri gözden geçirmelidir. Bu, sadece yayıncılar için değil, aynı zamanda izleyiciler için de daha kaliteli bir deneyim sağlayacaktır.