Perakende sektörü, yapay zekanın büyük bir hızla yükselişine tanıklık ediyor. Dijital dönüşüm, yalnızca lojistik ve müşteri deneyimi ile sınırlı kalmayıp, doğrudan modanın kalbine de dokunuyor. Bu dönüşümün en dikkat çekici örneklerinden biri, H&M markasının 30 gerçek modelin 'dijital ikizlerini' yeni kampanyalarında kullanması. Hiper-gerçekçi avatarlar, birkaç tıklamayla kampanya görsellerine, e-ticaret sayfalarına ve sosyal medya paylaşımlarına entegre edilebiliyor.

Projede yer alan modellerden biri olan Vilma Sjöberg, yaptığı açıklamada, "Bana ait bir fotoğraf ama ben değilim. Teknolojinin ne kadar ilerlediğini görmek çok etkileyiciydi" sözlerine yer veriyor. Hatta yapay zekanın ürettiği görüntünün, erkek arkadaşı tarafından bile gerçek kanlı bir modelden ayırt edilemediğini belirtiyor.

Bu yenilik, moda dünyasında büyük bir tartışma başlattı. Yapay zeka, yaratıcılığın sonunu mu getiriyor, yoksa sanatsal üretimin en güçlü partneri mi oluyor? Dünya genelindeki modeller, bu teknolojiyi memnuniyetle karşılıyor. Uzun çekim süreleri ve yorgunluk, artık bir sorun olmaktan çıkıyor. Dijital ikizler, modellerin zamandan tasarruf etmelerini ve enerjilerini daha verimli kullanmalarını sağlıyor.

Ancak bu gelişme, etik ve sanatsal açıdan çeşitli soru işaretlerini de beraberinde getiriyor. İnsan emeğinin yerini makinelerin alması, modellik mesleğinin geleceği ve özgünlük kavramı tartışmaları sürmeye devam edecek. Bir gerçek var ki; yapay zeka, perakende ve moda sektörüne şimdiden derin bir etki bıraktı.

MODA HAFTALARINDA DİJİTAL GÖRÜNTÜLER RÜZGARI!

Moda haftaları yalnızca yeni koleksiyonların sergilendiği platformlar değil, aynı zamanda markaların küresel çapta görünürlüklerini artırdığı en büyük medya etkinlikleridir. Sosyal medya ve dijital içeriklerin yükselişiyle birlikte, markaların medyada nasıl yankı bulduğu büyük önem taşıyor. Son Paris, Milano, Londra ve New York Moda Haftalarında hangi markaların öne çıktığı ise dikkat çekici:

Paris Moda Haftası'nda Dior, 84,31 milyon dolarlık EMV ile en yüksek sosyal medya görünürlüğünü elde etti. Valentino, İlkbahar-Yaz 2025 defilesi ile medyada 68,7 milyon dolarlık bir değer yakalayarak, görünürlüğünü %261 artırarak büyük bir başarı elde etti.

Milano Moda Haftası'nda Prada ve Gucci öne çıkan marka oldu. Prada 31,7 milyon dolar, Gucci ise 24 milyon dolar EMV elde etti. Ancak her iki marka da önceki sezonlarla kıyaslandığında düşüş yaşadı. Moda dünyasında dönüşüm rüzgarları estiren Fendi, 100. yılına özel defilesiyle 24 milyon dolarlık bir medya değeri kazandırdı.

New York Moda Haftası'nda Calvin Klein, 10,5 milyon dolarlık EMV ile zirvede yer aldı. Bu başarı, Veronica Leoni'nin ilk koleksiyonu ve 2018'den beri yapılan ilk defilenin yarattığı heyecanla elde edildi.

MODA DÜNYASINDAKİ DEĞİŞİM

Mugler markası da bu dönüşüm rüzgarına kapılan son marka oldu. Yedi yıl kreatif direktörlük görevini sürdüren Casey Cadwallader ile yollarını ayırdı. Yerine gelen Miguel Castro Freitas, moda sahnesinde güçlü bir geçmişe sahip. Freitas, kariyerine Dior’da John Galliano ile başladı ve Yves Saint Laurent, Lanvin gibi önde gelen markalarda önemli roller üstlendi.

Proenza Schouler ikilisi Jack McCollough ve Lazaro Hernandez ise Loewe'nin yeni kreatif direktörleri olarak atandı. Sade ama sofistike dokunuşlarıyla tanınan ikilinin, Loewe'nin estetiğini nasıl yorumlayacağı merak konusu.

HAFTANIN DİKKAT ÇEKEN KIRMIZI HALILARI

Kırmızı halılar, sadece filmlerin değil, aynı zamanda modanın da sahneye çıktığı anlardır. Bu hafta, ünlü isimlerin kıyafet tercihleri dikkat çekti. Özellikle Saint Laurent'ın Sonbahar 2025 Erkek koleksiyonundaki uzun çizmeleri, Pedro Pascal tarafından başarıyla taşındı.

Naomi Watts ise, yeni çıkan 'The Friend' filminin galasında Modanın vurgusunu yaptı. Jacquemus'nun 2025 İlkbahar koleksiyonundan seçtiği kıyafetle dikkat çeken Watts, "method dressing" akımının başarılı bir örneğini sundu.

Yapay zekanın ve dijital teknolojilerin moda dünyasında sağladığı devrimsel değişiklikler, markaların yaratım süreçlerini köklü bir şekilde dönüştürüyor. Moda dünyasında neler olacağını yakından takip etmek gerekir!