Der Streamingdienst Apple TV+ hat Berichten zufolge im letzten Jahr enorme finanzielle Verluste erlitten. Über eine Milliarde US-Dollar soll Apple in diesem Bereich verloren haben, während sich das Unternehmen im Wettbewerb mit Plattformen wie Netflix und Disney+ behaupten möchte.

Laut einer Analyse von TheInformation, die bereits 2018 den Start des Streamingdienstes vorausgesagt haben, wird geschätzt, dass Apple TV+ im Jahr 2024 tiefrote Zahlen geschrieben hat. Dies wirft Fragen über die Strategie des Unternehmens auf und ob Apple weiterhin in den Streamingmarkt investieren möchte oder nicht.

Um noch größere Verluste zu vermeiden, hat Apple anscheinend das jährliche Produktionsbudget für eigene Inhalte von 5 Milliarden US-Dollar auf 4,5 Milliarden US-Dollar gekürzt. Es bleibt abzuwarten, wie sich diese Maßnahme auf die Qualität und Quantität von beliebten Serien wie „Severance“, „Shrinking“, „The Morning Show“ und „Ted Lasso“ auswirken wird. Wenigstens wurde „Severance“ kürzlich um eine dritte Staffel verlängert, was die Hoffnung auf innovative Inhalte aufrechterhält.

Mit etwa 40,4 Millionen zahlenden Abonnenten im vergangenen Jahr, so eine Studie von Reuters unter Berufung auf Analysten von Visible Alpha, bleibt Apple TV+ ein vergleichsweise kleiner Player im Streaming-Markt, besonders im Vergleich zu seinen Rivalen wie Netflix und Disney+, die eine wesentlich größere Nutzerbasis haben.

Für Apple stellt der Streamingdienst lediglich einen Teil der Gesamtstrategie dar. Apple TV+ wurde ins Leben gerufen, um bestehenden Kunden einen zusätzlichen Anreiz zu bieten, im Apple-Ökosystem zu verweilen. In Anbetracht der finanziellen Herausforderungen hat Netflix-Chef Ted Sarandos kürzlich die Existenzberechtigung des Dienstes in Frage gestellt: „Ich verstehe nicht, warum es überhaupt existiert, abgesehen von einer Marketingstrategie.“

Die Plattform ist mittlerweile auch auf Android-Geräten und Windows-PCs verfügbar, was darauf hindeutet, dass Apple seine ursprüngliche Strategie aus dem Jahr 2019 überarbeitet hat. Es ist jedoch unklar, ob das Unternehmen plant, den Dienst langfristig profitabel zu machen. Apple TV+ bleibt weiterhin ein Bestandteil attraktiver Abo-Bundles wie Apple One.

Es gibt bislang keine offiziellen Zahlen zu den Einnahmen oder Ausgaben von Apple TV+, auch die genauen Abonnentenzahlen sind unbekannt. Im Quartalsbericht werden die Finanzen des Streamingdienstes zusammen mit anderen Angeboten und Abo-Diensten wie dem App Store und iCloud+ unter der Kategorie „Services“ aggregiert.

Die Zukunft von Apple TV+ bleibt demnach spannend und es bleibt abzuwarten, ob die Maßnahmen zur Kostenreduzierung ausreichen, um das Unternehmen auf den richtigen Kurs zu bringen.