Für die Generation Z in der Schweiz hat sich Luxusparfüm zu einem unverzichtbaren Statussymbol entwickelt. Während junge Männer früher für teure Sneakers in die Tasche griffen, investieren sie heutzutage mehrere Hundert Franken in exquisite Düfte, oft ohne regelmäßiges Einkommen. Laut einer Umfrage geben viele Jugendliche an, dass sie für einen besonderen Duft bereit sind, über 200 Franken auszugeben, was zeigt, wie stark die Bindung an Parfüm in dieser Altersgruppe gewachsen ist.

An einem geschäftigen Samstag in der Zürcher Innenstadt ist die Kultparfümerie Osswald ein Magnet für Duftliebhaber. Die Warteschlange vor dem Geschäft zeugt von der Beliebtheit des Ortes. Birgit Salow, Verkaufsberaterin bei Osswald, beobachtet einen deutlichen Anstieg junger männlicher Kunden in den letzten Jahren. 'Sie wissen genau, was sie wollen und sind gut informiert', erklärt sie.

Lukas (21) ist einer dieser Kunden und hat bereits 15 Parfüms in seiner Kollektion. 'Ich finde es spannend, mit Nischenparfums zu experimentieren', sagt er und plant, Pomelo Sorrento von Gritti zu testen, das 214 Franken kostet. Es ist bemerkenswert, dass die Parfümerie mittlerweile wie ein sozialer Treffpunkt für junge Männer fungiert, ähnlich wie es früher der Bolzplatz war. Gruppen von Freunden kommen zusammen, tauschen Tester und Meinungen aus, und bilden so eine Community.

Die Wahl der Düfte hat sich verändert. Unisex-Nischendüfte von aufstrebenden Marken sind sehr gefragt. Arlon (17) schwärmt von Oud Satin Mood von Maison Francis Kurkdjian, während Tudor (18) ebenfalls seine Favoriten teilt. 'Ich gebe an besonderen Anlässen, wie meinem Geburtstag, gerne mal mehrere hundert Franken für einen Duft aus', erzählt er. Die Generation Z scheint ein feines Gespür für die Bedeutung von Individualität entwickelt zu haben, indem sie sich von der breiten Masse abheben möchte.

Social Media, insbesondere TikTok, spielt eine große Rolle bei der Entdeckung neuer Düfte. Viele junge Männer geben an, dass sie sich durch Empfehlungen von Freunden oder Mitglieder ihrer Familie inspirieren lassen. 'In der Schule sind wir bekannt als Parfüm-Experten und geben unseren Freunden Tipps', berichten Cyril (16) und Valentino (17). In den sozialen Medien werden Trends gesetzt, die den Parfümmarkt nachhaltig beeinflussen.

Die Parfümerie ist nicht mehr nur ein Ort für Einkäufe - sie wird zum neuen sozialen Treffpunkt und Spiegelbild einer Generation, die Wert auf einzigartigen Duft legt. In einer Welt, in der Identität oft durch materielle Besitztümer definiert wird, zeigt die Begeisterung für Luxusparfüm, dass die Generation Z bereit ist, in Dinge zu investieren, die Persönlichkeit und Stil ausdrücken. Es bleibt abzuwarten, welche Trends sich aus dieser Leidenschaft für Düfte entwickeln werden und wie sich das Konsumverhalten in Zukunft verändern wird.