Az Adidas végre túladott az utolsó megmaradt Yeezy cipőin, ahogy arról a Sky News is beszámolt. A cég még 2022-ben szakította meg kapcsolatát Kanye Westtel (jelenleg Ye), miután a rapper antiszemita megnyilvánulásokat tett közzé a közösségi médiában. A Yeezy márka West és az Adidas közös projektje volt, amely a divatipar történetének egyik legnagyobb sikertörténeteként élt a köztudatban.

A szakítás után az Adidas vállát egy óriási teher nyomta: több millió dollárnyi, közel egymilliárd fontnyi Yeezy cipő maradt raktáraikban, amelynek piaci értéke több mint 470 milliárd forint volt. A cipők sorsa kezdetben kétséges volt; felmerült az ötlet, hogy elégetik a megmaradt készleteket, ám végül az értékesítés mellett döntöttek. Ez nemcsak a márka hírnevének helyreállítását segítette, hanem a bevételek egy részét jótékonysági célokra ajánlották fel, így felelősségteljes lépést tettek a közösségért.

A Yeezy széria eladása azonban nem csupán jótékony célokat szolgált; ez a döntés próbára tette az Adidas pénzügyi képességeit is. A 2023-as év, a Westtel való együttműködés megszűnését követően, 30 év után először hozott veszteséget a cégnek. Az Adidas mindent elkövet annak érdekében, hogy helyreállítsa profitabilitását, és visszanyerje a vásárlók bizalmát.

A Yeezy cipők eladása továbbra is figyelemre méltó jelenség az iparban, és arra kérdéseket vet fel, vajon a jövőbeli új termékek képesek lesznek-e megugrani a már eddig felállított mércét!