Pubblicità occulta o semplice passione per la moda? La controversia su Selvaggia Lucarelli e i suoi post su Instagram rischia di avere serie conseguenze.

Negli ultimi giorni, Il Giornale ha lanciato un attacco contro Selvaggia Lucarelli, accusandola di promuovere gioielli e abiti durante la trasmissione Rai Ballando con le Stelle senza indicare chiaramente che si trattasse di pubblicità. I post sospetti, una decina in totale, risalgono al periodo tra il 2021 e il 2023 e potrebbero costarle il posto come giurata, con segnalazioni già effettuate presso il Garante della Concorrenza e del Mercato.

Secondo l'articolo firmato da Felice Manti, Lucarelli non sarebbe stata in regola con le linee guida dell'Antitrust, stabilite in seguito al clamoroso caso Ferragni-Balocco, che ha visto come protagonista Chiara Ferragni. Queste regole obbligano gli influencer con oltre un milione di follower a comunicare in modo chiaro la natura commerciale dei loro contenuti.

Ma cosa dice esattamente il codice etico? L'influencer deve dichiarare esplicitamente la sponsorizzazione dei post, utilizzando diciture come "Pubblicità", "Sponsorizzato da...", o „In collaborazione con...“, e deve inserire hashtag specifici per segnalare il carattere promozionale dei contenuti.

Ma non è finita qui! Il Giornale ha messo in luce anche altre questioni legate ai marchi, come il meraviglioso lavoro della stilista di gioielli #delfinaelettez, che si collega a famiglie prestigiose come quella dei Fendi, e degli abiti di @maison_madame_ilary, che Lucarelli ha elogiato senza alcuna trasparenza.

Questa situazione solleva interrogativi su potenziali violazioni di norme che la stessa Lucarelli ha contribuito a stabilire in passato. Il dibattito sul confine tra promozione e autenticità è più acceso che mai, mentre la pressione sui leader d'opinione cresce in un'epoca in cui la credibilità è tutto. La situazione è complessa e in continua evoluzione: sarà interessante vedere come si svilupperà questo affare e quali saranno le ripercussioni non solo per Lucarelli, ma per tutto il mondo degli influencer e della moda.