XXL har gjennomgått en betydelig reise siden pandemien, hvor de opplevde en eksplosiv vekst og solgte sportsutstyr for 10,4 milliarder kroner i 2020. Men de siste årene har vært preget av økonomiske utfordringer. I 2023 nådde selskapet en omsetning på nesten åtte milliarder kroner, men rapporterte et nedslående negativt driftsresultat på omtrent halvannen milliard kroner.

Nylig ble det avdekket at XXL avslutter sitt langt samarbeid med Schjærven Reklame etter 23 år, men de vil fortsatt ha mediekontoen hos Re:Media. Reklamekontoen skal nå deles mellom de nye byråene Maverix, Los & Co og S360, noe som gir XXL mer fleksibilitet til å velge samarbeidspartnere tilpasset sine skiftende markedsbehov.

Ina Kristin Haugen, den avtroppende markedsdirektøren, uttrykker stolthet over merkets utvikling og tro på retningen «Sports Unite All». Hun deler at det føles som et naturlig tidspunkt å gå videre, etter tre utfordrende år med omfattende endringer. Haugen poengterer at hun forlater XXL med en sterk organisasjon som er godt rustet til å fortsette arbeidet.

Hun har tidligere jobbet i Strawberry (nå kjent som Nordic Choice) og som markeds- og kommunikasjonsdirektør i Clas Ohlson. Haugen beskriver seg selv som en som har vært med på betydelige endringer i flere selskaper, og antyder at endringene er en del av jobben i bransjen. ”Hvis man ikke liker endringer, er ikke dette bransjen for en”, fastslår hun.

Haugen skal nå ta over som leder i Jernia, et spennende kapittel hun ser frem til. Jernia står også foran store endringer, noe som gir henne muligheten til å sette sitt preg på selskapet.

Med Haugen ut av XXL, retter all oppmerksomhet seg mot det svenske Emilio Friis, som ble ansatt som konserndirektør for merkevare og marked i fjor sommer. Selskapet må nå igjen finne en ny markedsdirektør etter Haugen. Friis sier: ”Ina Kristin er en dyktig ressurs vi kommer til å savne, og hun har satt sitt preg de siste tre årene.” Hun peker på at Haugen har gjort viktige endringer i mediestrategien og omorganisert avdelingen for Brand & Marketing.

Rekrutteringsprosessen for å finne en ny markedsdirektør er allerede i gang. Friis påpeker at med så mange endringer på plass, er dette en gylden mulighet for den rette kandidaten til å bidra med å forme fremtiden for XXL.

Hun mener at dette er en tid for innovasjon og tilpasning, spesielt med den kontinuerlige utviklingen innen detaljhandel. Store endringer i kommunikasjon og strategi er i sikte, noe som signaliserer en spennende fase for XXL. Med den rette ledelsen forventes det at selskapet vil kunne navigere gjennom disse utfordringene og dra nytte av nye muligheter i markedet.