Marka Galaxy od 2009 roku zyskała ogromną popularność, co czyni ją jedną z najbardziej rozpoznawalnych w branży technologicznej. Samsung, mimo niekwestionowanego sukcesu, rozważa rezygnację z używania nazwy Galaxy w kontekście swoich flagowych smartfonów. Co może kryć się za tym zaskakującym krokiem?

Nowe flagowce pod inną marką?

Według informacji przekazanych przez koreański serwis etoday, Samsung Electronics myśli o wprowadzeniu nowej marki dla swoich flagowych produktów. Inspiracją do tego działania może być sukces marki Genesis, która pozwoliła Hyundai na skuteczne pozycjonowanie swoich luksusowych samochodów na rynku.

Obecnie marka Galaxy jest utożsamiana nie tylko z high-endowymi modelami Galaxy S i Galaxy Z, ale również z tabletami Galaxy A i Galaxy M, a nawet z budżetowymi smartfonami Galaxy J. Różnice cenowe między tymi produktami mogą wynosić nawet kilka tysięcy złotych, co prowadzi do rozmycia wizerunku marki. Taka fragmentacja utrudnia Samsungowi konkurowanie z Apple, którego iPhone'y są postrzegane jako produkty najwyższej jakości.

Z danych przeprowadzonych w Korei Południowej wynika, że aż 64% użytkowników w wieku 18-29 lat korzysta z telefonów Apple. Wśród kobiet w tej grupie wiekowej wskaźnik ten wzrasta nawet do 75%. To jeden z powodów, dla których Samsung stoi przed koniecznością przemyślenia strategii brandingowej.

Na razie Samsung nie podjął jeszcze żadnej decyzji dotyczącej zmiany marki. Wewnętrzne badania nie przyniosły jakiegoś konkretnego rozwiązania, ale pojawiają się sugestie, że marka Galaxy mogłaby zostać całkowicie zastąpiona brandingiem "Samsung". Przykładowo, przyszły model Galaxy S25 byłby dostępny na rynku jako Samsung S25. Jednakże, użycie takiej nazwy może jeszcze bardziej skomplikować sytuację, ponieważ marka Samsung sama w sobie jest dosyć rozproszona i niekoniecznie kojarzy się z flagowymi smartfonami.

Samsung zdaje sobie sprawę, że aby skutecznie konkurować z Apple i utrzymać swoją pozycję lidera na rynku smartfonów, musi dostosować swoje podejście do brandingowych strategii. Wielu ekspertów wskazuje, że zmiana całej koncepcji może przynieść korzyści, ale także wiąże się z ryzykiem utraty tożsamości marki.

Jakie będą dalsze kroki firmy? Będziemy na bieżąco śledzić rozwój sytuacji, a przyszłe decyzje Samsunga mogą mieć dalekosiężne konsekwencje dla całej branży smartfonów.