W ostatnich latach rynek smartwatchów jest świadkiem znacznych turbulencji. W 2023 roku Apple, lider w produkcji inteligentnych zegarków, doświadczył 12% spadku sprzedaży w porównaniu z rokiem poprzednim. Niestety dla technologicznego giganta, w pierwszym kwartale 2024 roku spadek ten przyspieszył do alarmujących 23%. Przyczyny tego zjawiska są różnorodne, ale kluczowym czynnikiem był zakaz sprzedaży nowych modeli zegarków Apple, wynikający z sporów patentowych. Wiele osób jednak uważa, że nowa generacja Apple Watcha, która zadebiutuje na rynku przed świętami, może znacznie poprawić sytuację firmy.

Ekspert rynku Oliver Müller przewiduje, że Apple może mieć trudniejszy rok w branży zegarków niż w 2023 roku, kiedy to sprzedaż wyniosła około 16 miliardów franków szwajcarskich. W bieżącym roku prognozy wskazują na wartość poniżej 15 miliardów.

Z kolei Rolex, mimo trudności branżowych, notuje drobny wzrost w 2024 roku w porównaniu do 2023. Królowi zegarków udało się przeforsować podwyżki cen, co powinno przyczynić się do wzrostu sprzedaży, która przekroczy prawdopodobnie 15,2 miliarda franków szwajcarskich, co znacznie przewyższa poprzednie prognozy.

Powrót Rolexa na szczyt rynku nie jest tylko triumfem finansowym, ale również symbolicznym dla tradycyjnego rzemiosła zegarmistrzowskiego, które odgrywa kluczową rolę w szwajcarskiej kulturze. Rolex od lat sprzedaje zegarki jako luksusowe produkty, co ma patriotyczne znaczenie dla Szwajcarów.

Stawiając z kolei na ambasadorską rolę Apple w świecie technologii, firma ta do tej pory nie próbowała pozycjonować swoich zegarków jako produktów luksusowych. W przeciwieństwie do Szwajcarów, Apple wydaje się pozostawiać ten aspekt różnym firmom zewnętrznym, które starają się przekształcić ich urządzenia w coś bardziej premium.

Przykładowo, SME The Mod Project oferuje paski oraz etui, które symulują luksusowy wygląd Rolexa na zegarkach Apple. Współprace Apple z francuską marką Hermès, która sprzedaje skórzane paski, także podnoszą wrażenie luksusu wokół Apple Watcha.

Pomimo tego, średnia cena sprzedaży Apple Watch wynosi 415 franków szwajcarskich, a dla porównania, średnia cena Rolexa to około 12,5 tysiąca franków szwajcarskich. Jak widać, pojedynek między tymi dwoma gigantami jest niezwykle zacięty, a król zegarków ma szansę odzyskać swoją koronę. Co przyniesie przyszłość? Czas pokaże, ale jedno jest pewne: rynek zegarków będzie obserwował te zmagania z zapartym tchem.