W pierwszej połowie 2024 roku sprzedaż szampana zanotowała znaczący spadek, wynosząc aż 15% mniej niż w analogicznym okresie roku poprzedniego. Dane te pochodzą od francuskiej organizacji Comité Champagne, zrzeszającej producentów szampana. Podobne spadki odnotował również koncern LVMH, właściciel takich marek jak Moët & Chandon oraz Dom Pérignon.

Kiepskie nastroje powodem mniejszej sprzedaży?

Dyrektor finansowy LVMH, Jean-Jacques Guiony, winę za spadek sprzedaży zrzuca na trudną sytuację polityczną i ekonomiczną na świecie. „Szampan jest ściśle związany z świętowaniem i szczęściem. Być może obecna sytuacja globalna, czy to geopolityczna, czy makroekonomiczna, nie skłania ludzi do radości i otwierania butelek szampana” – stwierdził.

David Chatillon z Comité Champagne podziela jego opinię, wskazując na „słaby globalny kontekst geopolityczny i gospodarczy oraz powszechną inflację”, które wpływają na konsumpcję gospodarstw domowych.

Gospodarka w kryzysie?

Mimo ostatnich spadków inflacji w wielu krajach, Międzynarodowy Fundusz Walutowy (MFW) ostrzega, że globalna gospodarka wciąż znajduje się w „lepkim punkcie”, co może utrudnić jej odbicie się od dna. MFW przewiduje na 2024 rok globalny wzrost PKB na poziomie 3,2%, nieznacznie wyższy od przewidywań z końca ubiegłego roku, ale niższy niż w 2023 roku. Ekonomiści wskazują, że wcześniejszy wzrost kosztów życia mógł zmienić nawyki konsumentów, wpływając negatywnie na sprzedaż luksusowych dóbr, takich jak szampan.

Różnice regionalne

Sytuacja gospodarcza jest zróżnicowana w zależności od regionu świata. Rozwinięte gospodarki Zachodu, będące największymi konsumentami luksusowych dóbr, mają zanotować wzrost na poziomie 1,7%. Natomiast największy dynamizm mają wykazywać Indie (7%) i Chiny (5%).

Polska w pesymistycznym nastroju

W Polsce nastroje również nie są optymistyczne. Ekonomiści Pekao SA podtrzymali swoją prognozę 3% wzrostu PKB na 2024 rok, ale podkreślają, że są to przewidywania obarczone dużym ryzykiem. Słabe wyniki sprzedaży detalicznej oraz produkcji przemysłowej w czerwcu mogą stanowić znaczące ryzyko dla dalszego wzrostu gospodarczego kraju.

Najnowsze dane wskazują, że polska gospodarka również może mieć trudności z osiągnięciem prognozowanego wzrostu na poziomie 2,8% rok do roku.

Co dalej?

Czy spadek sprzedaży szampana to tymczasowe zjawisko, czy może początek końca ery luksusowych trunków? Wszystko wskazuje na to, że globalna sytuacja ekonomiczna i polityczna będzie miała istotny wpływ na przyszłe wyniki branży. Niemniej jednak, producenci szampana nie tracą nadziei – nadal poszukują nowych rynków zbytu i inwestują w promocję.

Jakie są Wasze opinie na ten temat? Czy uważacie, że szampan powróci do łask, czy może jego miejsce zajmą inne luksusowe trunki? Dajcie znać w komentarzach!