Jaguar plant ab 2025 eine umfassende Neuausrichtung zur Luxusmarke mit einem klaren Fokus auf Elektrofahrzeuge. Trotz negativer Reaktionen aus der Community verteidigt der Importeur das Rebranding und verspricht, die essenzielle Identität der Marke zu bewahren.

Besonders in der Schweiz will Jaguar sowohl bestehende als auch neue Kunden ansprechen. Im Jahr 2023 wurden von der sportlichen Limousine XF nur zehn Exemplare verkauft, was die Dringlichkeit der Neuausrichtung unterstreicht. Viele Nutzer im Internet äußern jedoch Bedenken, ob dieser Schritt die Rettung der Marke darstellt. Luca Visconti, Professor für Marketing, bemängelt, dass grundlegende Werte wie Tradition und Eleganz in den Schatten gedrängt werden.

Das Rebranding sorgte für einen Shitstorm, als bei der Bekanntgabe in Miami während der Art Basel keine konkreten Fahrzeugmodelle vorgestellt wurden. Jaguar nutzte diese Veranstaltung, um zwei Konzeptfahrzeuge zu präsentieren, doch die erwartete Begeisterung blieb aus.

Gegenüber 20 Minuten erklärte der Importeur Jaguar Land Rover Schweiz seine Vision und zeigte sich optimistisch über die Zukunft der Marke in der Schweiz. Die Neuausrichtung wird als größte Veränderung in der Geschichte von Jaguar angesehen – eine vollständige Neuinterpretation, die durch eine moderne Markenidentität und Symbole des Wandels geprägt ist.

Jaguar orientiert sich an dem Ethos 'Copy Nothing', was die Marke zu einem Synonym für Originalität und einzigartiges Design macht. Sir William Lyons, der Gründer, betonte, dass jedes Jaguar-Modell „eine Kopie von nichts“ sein sollte. Um diesen Geist zu ehren, sieht Jaguar die Rückbesinnung auf diese ursprüngliche Vision und die Wiederherstellung der Einzigartigkeit der Marke vor.

Die Reaktion der Kundschaft auf die Pläne ist gemischt. Es wurde bekannt, dass die neuen Elektrofahrzeuge höhere Preisniveaus erreichen werden, was nicht für jeden Käufer attraktiv sein könnte. Dennoch betont Jaguar, dass sie viele traditionelle Markenwerte bewahren, die von den langjährigen Kunden geschätzt wurden.

Trotz der angestrebten Neuausrichtung wird auch eine neue Zielgruppe in der Schweiz in den Blick genommen. Seit der Einführung in der Schweiz im Jahr 1926 hat Jaguar eine starke Marke mit einem beeindruckenden Erbe etabliert, das starke Emotionen weckt. Diese Tradition wird hochgeschätzt, aber jetzt ist es an der Zeit für Erneuerung. Jaguar plant, sich zu einer modernen Luxusmarke zu entwickeln mit einem umfassend elektrifizierten Produktportfolio, um auch in Zukunft die anspruchsvollsten Kunden in der Schweiz zufrieden zu stellen.