A közösségi média elterjedésével a fiatalok életében egyre több problémával kell szembenézniük, amelyek közül az egyik legaggasztóbb a szemránckrémek használata már hatéves korban. Ezek a szépségipari trendek nemcsak bőrirritációt és gyulladást okozhatnak, hanem hormonális egyensúlyzavart is előidézhetnek, ami hosszú távon komoly egészségügyi problémákhoz vezethet.

A gyerekek körében kialakuló irreális szépségideálok pszichológiai következményei is rendkívül aggasztóak. Sok fiatalban megjelenhet az önértékelési zavar, szorongás vagy akár depresszió. Az ilyen negatív önkép megjelenése gyakran a közösségi média folyamatosan bombázó tartalmaiból ered. A gyerekek már ilyen fiatal korban fellépő gondolatai, mint például, že „nem vagyok elég szép” vagy „nem felelek meg az elvárásoknak”, a szorongás és a társadalmi nyomás fokozódásához vezethet.

A szépségipar és a közösségi média egyik fő felelőse a gyerekek elvesztett gyermeki ártatlansága, ahogyan ezek az iparágak ösztönzik őket arra, hogy a külsejükkel foglalkozzanak, ahelyett hogy élveznék a gyerekkorukat. Az iparági kampányok, mint például a Kiehl's „Ne használj sminket!” üzenete felhívja a figyelmet arra, hogy a gyerekek inkább a természetes játékra és az önfejlesztésre fókuszáljanak, mintse a szépségápolásra.

A kampány vizuális tartalmai, mint a gyerekek, akik sóstengerparton játszanak, erőteljes üzeneteket hordoznak, amelyek arra figyelmeztetnek, hogy az igazi szépség a természetes játékban és a gyermekkor élvezetében rejlik. Az ilyen kezdeményezések célja, hogy megakadályozzák a gyerekeket abban, hogy túl korán érkezzenek be a felnőttek világába, és hangsúlyozzák a gyermekkor tiszteletben tartását.

Továbbá a Dove márka „Self-Esteem Project” kampánya is hasonló célt szolgál, amely a fiatal lányok önbizalmának erősítésére összpontosít, segítve őket abban, hogy elkerüljék a kiszolgáltatottságot a szépségipari normák által támasztott irreális elvárásoknak.

A Billie és a Glossier is lépéseket tettek e jelenségek ellen: a Billie üzenete, hogy minden nő és lány saját magának határozza meg a szépséget és a természetességet; a Glossier pedig arra figyelmeztet, hogy a bőr egészsége fontosabb, mint a smink enfókuszálása. Ezek az üzenetek fontosak, ugyanis segítik a fiatalokat abban, hogy tudatosan éljenek, ahelyett hogy a külső megjelenésük miatti nyomásnak megfeleljenek.

A gyermekek szépítkezésének korai szakaszában való bevonása tehát nem csupán divat, hanem komoly társadalmi probléma, amelyre a márkák és a közvélemény egyre inkább felfigyel.