A Google és a Meta, az Instagram tulajdonosa, titkos reklámmegállapodás révén célozhatta meg a tizenéveseket, amely a fiatalok körében növelhette az Instagram népszerűségét. Most, hogy a Financial Times nyilvánosságra hozta a megállapodás létezését, az Európai Bizottság nyomozni kezdett, hogy vajon sérültek-e a reklámszabályozások.

A megállapodás nemcsak Európára, hanem az Egyesült Államokra is kiterjedt volna, és akár globális szintű kampányt terveztek, azonban a nyilvánosságra kerülés után végül megszűntették. Az Európai Bizottság a rendelkezésre álló adatok és információk alapján kezdett vizsgálódni, hogy megállapítsa, megsértették-e a gyermekek védelmét szolgáló reklámtörvényeket.

A Google már évek óta betartja a személyre szabott hirdetések tilalmát 18 év alatti felhasználók számára, és a YouTube, amely a Google része, kifejezetten reklámokat ajánlott a 13-17 éves korosztálynak, ami súlyos kérdéseket vet fel a tudatos marketing és a felhasználói adatok védelme terén.

A Google szóvivője hangsúlyozta, hogy a cég kiemelt figyelmet fordít a tinédzserek védelmét szolgáló jogszabályok betartására, és folyamatos képzésekkel biztosítja, hogy a reklámértékesítők tisztában legyenek ezekkel a szabályokkal. A Meta képviselője egyelőre nem reagált.

Érdekes, hogy a fiatalok online jelenléte folyamatosan növekszik, így a közösségi platformok sürgető nyomás alatt állnak a marketing és adatvédelmi szabályok szigorítása érdekében. Elemzők szerint a jövőben fokozottabb ellenőrzések és új törvények várhatók az olyan platformok alkalmazásával kapcsolatban, amelyek a fiatalok közvetlen megszólítására törekednek. Ezen kívül meg kell jegyezni, hogy a fenntartható és etikus marketing rendkívül fontos a közösségi média jövője szempontjából.