Sprzedaż samochodów marki Tesla spadła w Norwegii o szokujące 38% w styczniu 2025 roku w porównaniu do roku poprzedniego. Eksperci wskazują, że degradacja wizerunku Elona Muska może być kluczowym powodem tej nagłej zmiany, a niektórzy norwescy politycy zastanawiają się nad konsumenckim bojkotem, który może dotknąć największy europejski rynek Tesli.

Podczas gdy sprzedaż pojazdów elektrycznych w Norwegii wzrosła o 82,4%, Tesla straciła znaczną część swojego rynku. W styczniu 2025 roku zarejestrowano jedynie 700 nowych Tesla, podczas gdy rok temu ta liczba wynosiła 1109. W tym samym czasie Volkswagen i Toyota zanotowały wzrost sprzedaży, osiągając wyniki ponad trzy razy lepsze niż w 2024 roku.

Warto podkreślić, że Tesla wcześniej dominowała na norweskim rynku, posiadając 18,9% udziału w sprzedaży nowych aut w 2024 roku. Dziś, jej udział spadł do zaledwie 7%, a dominującymi graczami stały się duże marki europejskie.

Reakcja Tesli na sytuację była ostrożna. Marit Lade z działu komunikacji Tesla Norge zadeklarowała, że firma koncentruje się na swoich produktach, jednak nie chce komentować wpływu zarówno wyniki sprzedaży, jak i zachowań Elona Muska na firmę.

W ostatnich tygodniach Musk znalazł się pod ostrzałem krytyki za swoje związki z skrajną prawicą oraz kontrowersyjne działania w Niemczech, które wzbudziły obawy o jego wizerunek. Z tego powodu analitycy zwracają uwagę na "fundamentalne błędy" w strategii komunikacyjnej miliardera. Robert Nass z Nordea zauważył, że przedsiębiorcy takiej rangi nie powinni angażować się w politykę, ponieważ zniechęcanie części klientów to wyjątkowo ryzykowny ruch.

Innym istotnym problemem dla Tesli jest podejście do klientów. Thor Oeivind Jensen z Uniwersytetu w Bergen zwraca uwagę, że marka znajduje się na szczycie listy znienawidzonych firm w Norwegii, gdzie klienci skarżą się na opóźnienia w obsłudze oraz niechęć do przyjmowania reklamacji.

Norwescy politycy także wyrażają swoje niezadowolenie. Kirsti Bergstoe, liderka lewicowej partii SV, jednoznacznie oświadczyła, że nigdy nie kupiłaby samochodu od Muska. Z kolei Ola Elvestuen, były minister klimatu, stwierdził, że spadek sprzedaży Tesli jest jasną reakcją na kontrowersyjne działania Muska w Europie.

Jakie będą dalsze losy marki Tesla w Norwegii? Zmiany polityczne, zrozumienie potrzeb klientów oraz transparentność - to kluczowe kwestie, które mogą zadecydować o przyszłości tej ikonicznej marki. Zobaczymy, czy Elon Musk znajdzie sposób na odbudowanie swojego wizerunku oraz czy Norwegowie wrócą do jego samochodów.