Nowa era w świecie mediów społecznościowych?

Coraz więcej platform społecznościowych rezygnuje z promowania postów zawierających linki do zewnętrznych stron. Meta, właściciel Facebooka, właśnie wprowadziła zmiany, sugerując użytkownikom, jak należy zamieszczać linki w postach. Podobne kroki podjął już LinkedIn.

Dlaczego platformy unikają linków?

Istnieją dwa kluczowe powody, dla których linki do zewnętrznych treści są coraz mniej mile widziane. Po pierwsze, platformy chcą zwiększyć czas, jaki użytkownicy spędzają na ich stronach. Linki do innych witryn często powodują, że internauci opuszczają serwis i już się nie wracają. Im dłużej użytkownicy zostają, tym więcej reklam mogą zobaczyć, co przekłada się na większy zysk dla platform.

Po drugie, serwisy starają się unikać odpowiedzialności za kontent, który kryje się pod linkami, co w wielu przypadkach to fake newsy i dezinformacja. Żaden dostawca nie dysponuje technologią, która pozwalałaby na weryfikację wszystkich linków.

LinkedIn ogranicza zasięg linków

Dwa lata temu LinkedIn miał nadzieje na zwiększenie ruchu z linków, szczególnie w sektorze B2B. Niestety, z powodów wymienionych wcześniej, posty z linkami straciły zasięg. Użytkownicy jednak nie przyjęli z entuzjazmem nowego rozwiązania, które sugerowało zamieszczanie linków w komentarzach, zamiast w głównym poście.

Facebook mówi zdecydowane "nie" linkom!

Ostatnio użytkownicy Facebooka otrzymują wskazówki, jak publikować linki. W wiadomościach informacyjnych podkreślono, że linki mogą rozpraszać i zmniejszać zasięg postów. Pojawia się pytanie: dla kogo są te zalecenia? Dla użytkowników szukających wartościowych informacji, czy dla Facebooka, który chcę zatrzymać ich na platformie?

Jak Polacy publikują linki na Facebooku?

Większość polskich wydawców unika publikowania linków z metadanymi. Wiele mediów korzysta z rekomendacji Mety i umieszcza linki w komentarzach. Na przykład Onet.pl i RMF FM czasami publikują linki zarówno w komentarzach, jak i w postach bez metadanych.

Czy ruch z Facebooka zanika?

Ruch organiczny z wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, spada. Wydawcy a znajdą w Facebooku nowe źródło ruchu, które będą bardziej przyjazne dla ich treści. Jak mówi Bartłomiej Kopeć, szef mediów społecznościowych w Grupie RMF, zauważają wzrost zasięgów dzięki mniej restrykcyjnym zasadom Mety.

Nowe możliwości na horyzoncie

Nadzieje wydawców mogą spoczywać także na platformie Threads, która nie wprowadza aż tak restrykcyjnych zasad dotyczących linków. Być może realną alternatywą wkrótce stanie się platforma X, którą prowadzi Elon Musk, a która obecnie otwarcie akceptuje linki do innych witryn.