Choć producenci telewizorów dążą do tego, aby konsumenci wybierali jak największe urządzenia, to według wypowiedzi Rafała Zadary, retail marketing managera TCL Electronics Polska, w Polsce kilkadziesiąt osób dziennie decyduje się na zakup telewizorów o przekątnej 98 cali. Mimo że modele 55-calowe pozostają popularne, rynek telewizorów w Polsce przechodzi poważne zmiany.

Ostatnie lata były trudne dla producentów telewizorów, którzy liczyli, że zmiana standardu naziemnej telewizji cyfrowej, przeprowadzana w latach 2022-2023, poprawi ich wyniki. Niestety, rynek telewizorów skurczył się w 2023 roku o 26,5 proc.

Samsung po raz kolejny liderem rynku

Samsung po raz dziewiętnasty zdobył tytuł światowego lidera na rynku telewizorów, a w Polsce cieszy się on największą popularnością od 21 lat. Grzegorz Stanisz, dyrektor sprzedaży i marketingu RTV Samsunga, zauważa, że rynek w Polsce zmaga się z stagnacją, co potwierdzają dane. Wzrost zainteresowania dotyczy telewizorów QLED z podświetleniem Mini LED, których sprzedaż wzrosła o 250 proc. w 2024 roku. Coraz większą popularnością cieszą się telewizory o przekątnej 75 cali i większe.

Z danych wynika, że klienci kierują się przede wszystkim wielkością telewizora, a także ceną i marką. Mimo to wielu z nich ma ograniczoną wiedzę na temat technologii, co może prowadzić do trudności w wyborze odpowiedniego modelu. Wszyscy producenci zgadzają się, że dalszy rozwój rynku telewizorów nie następuje chaotycznie, a klienci nie czują potrzeby masowej wymiany sprzętu.

Chińska konkurencja rośnie

Według danych Counterpoint Research, w IV kwartale 2024 roku Samsung osiągnął 16 proc. udziału w rynku, a chińska marka TCL uzyskała 14 proc., zajmując drugie miejsce w segmencie premium. Inne marki, jak Hisense, LG i Xiaomi, również zyskały na znaczeniu, a 43 proc. udziałów ryku przypadło innym producentom.

Polacy coraz częściej decydują się jednak na mniejsze modele, ze szczególnym zainteresowaniem do telewizorów 55 i 65 calowych, ale warto zaznaczyć, że rynek 75 cali i większych telewizorów rośnie z dnia na dzień. Klienci preferują znane marki, co sprawia, że ceny telewizorów maleją, a technologia staje się coraz bardziej dostępna.

Sony odczuwa niewielki spadek

Sony twierdzi, że rynek telewizorów delikatnie się zmniejszył, ale nadal notuje wysoki popyt na modele 55-calowe. Telewizory z technologią MiniLED zdobywają coraz większe zainteresowanie klientów, a w ofercie Sony dostępne są nowoczesne modele Bravia z tej technologii.

Ceny telewizorów spadły, co czyni je bardziej dostępnymi. Najtańsze modele zaczynają się od 449 zł za telewizor 32-calowy, a modele 8K zaczynają się od 3749 zł, mimo że brakuje treści w tej jakości na popularnych platformach. Telewizory 4K w przystępnych cenach można kupić już za 879 zł.

Ewolucja rynku w kierunku większych przekątnych telewizorów oraz technologii OLED staje się widoczna, z rosnącą sprzedażą w tych segmentach o ponad 30 proc. w ostatnim roku. Głównym czynnikiem napędowym są zmniejszające się ceny telewizorów i ich dostępność na rynku. W rezultacie, Polacy coraz częściej zyskują dostęp do telewizorów o wyższej jakości, stając się bardziej wymagającymi konsumentami.